Brand Equity: El Valor del Capital de Marca El Brand Equity o Capital de Marca es el valor añadido que se asigna a un producto o servicio a partir del aporte de la marca. Este valor puede reflejarse en la forma en que los consumidores piensan, sienten y actúan respecto de la marca, as
1. Decisiones Estratégicas sobre el Canal de Distribución Longitud del Canal ¿Cuántos niveles va a tener el canal? ¿Cuántos intermediarios participan en llevar bienes al mercado? Canal Directo Todas las funciones las asume el fabricante. Pros: Mayor control, se evitan duplicaciones en
Definición y Características Fundamentales del Marketing de Servicios 1. Definición de Marketing de Servicios Es una rama del marketing que se enfoca en la promoción y venta de servicios, a diferencia de los productos tangibles. Es fundamental en la economía actual, ya que los servici
Programa de Desarrollo de Nuevos Productos Existen dos vías principales para incorporar nuevos productos: Adquisición: Comprar una empresa, una patente o un permiso para producir el producto de alguien más. Desarrollo de producto nuevo: Creación de productos innovadores, originales, m
Segmentación de Clientes Un segmento de mercado se define como un grupo de personas con necesidades comunes y características distintivas respecto a otros grupos. Las empresas deben seleccionar estratégicamente los segmentos a los que desean dirigirse y aquellos a los que no. Para cad
Gestión de la Distribución y Comunicación Empresarial: Conceptos Clave en Economía La Distribución en la Economía Empresarial Concepto de Distribución La distribución es el proceso que permite que los productos lleguen al consumidor final de manera eficiente y en el momento adecuado.
1. La Distribución Comercial: Conectando Productores y Consumidores La distribución comercial pone en contacto a productores y consumidores. Por tanto, es una herramienta fundamental de marketing que crea utilidades para los consumidores y servicios para los productores. Canales de Di
Gestión Estratégica de Canales de Distribución y Logística La selección de los canales de distribución de los productos es uno de los retos de mayor trascendencia que ha de afrontar la alta gerencia, entre las tantas decisiones de mercadotecnia que habrá de tomar con respecto a sus pr
Conceptos Fundamentales de Marketing y Gestión Turística Este documento aborda preguntas clave sobre el marketing mix, la distribución, la comunicación y otros aspectos relevantes en la gestión de productos y destinos turísticos. Características de las Variables del Marketing Mix Prod
Distribución Comercial: Conexión entre Productores y Consumidores La distribución comercial pone en contacto a consumidores y distribuidores, generando importantes repercusiones económicas y sociales. Es una herramienta fundamental de marketing que beneficia tanto a consumidores como