El Modelo Canvas y la Propuesta de Valor Este documento se basa en los conceptos fundamentales presentados en el libro: Generación de Modelos de Negocio de Alexander Osterwalder y Yves Pigneur. 1. Segmentos de Mercado (Customer Segments) En este módulo se definen los diferentes grupos
Segmentación de Clientes Un segmento de mercado se define como un grupo de personas con necesidades comunes y características distintivas respecto a otros grupos. Las empresas deben seleccionar estratégicamente los segmentos a los que desean dirigirse y aquellos a los que no. Para cad
Conceptos Clave de Marketing Métodos para Obtener Información Primaria Encuesta: Recopilación de datos mediante preguntas, ya sea personalmente o a través de medios de comunicación. Entrevista a expertos: Extracción de información específica a través de consultas con especialistas. Ob
1. Marketing Mix El marketing mix integra las decisiones sobre producto, precio, distribución y promoción. 1.1. Producto El producto es un bien o servicio que satisface necesidades. La marca lo identifica y diferencia. Etapa de lanzamiento: Ventas bajas, crecimiento lento, pérdidas. (