El Proceso de Decisión de Compra del Consumidor Etapas de la Decisión de Compra Reconocimiento de una necesidad no satisfecha Nivel de participación Búsqueda de alternativas Evaluación de alternativas Decisión de compra Comportamiento después de la compra Fundamentos y Objetivos del P
El Mercado y su Segmentación ¿Qué es el mercado? El mercado se puede definir como el conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio. El mercado, definido de esta manera, no incluye solo a los consumidores actuales, sino también a los que podrían serlo (mercado obje
¿Qué es el Marketing? El marketing es el proceso mediante el cual las compañías crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas para obtener a cambio valor de ellos. Meta Doble del Marketing La meta doble del marketing es: atraer nuevos clientes, prometiéndoles un valor
Niveles de Segmentación de Mercado Marketing de Segmentos Un segmento puede resultar ficticio en parte, puesto que no todos los miembros del mismo segmento quieren exactamente lo mismo. Una oferta de marketing flexible se compone de dos elementos: una **solución básica** que incorpora
Introducción al Mercado Meta La selección del mercado meta implica identificar y elegir los segmentos de mercado más atractivos para una empresa, aquellos que ofrecen el mayor potencial de valor. Segmentación de Mercado La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado gr
Página 1: Introducción al Plan de Marketing Digital Definición: Herramienta empresarial que analiza el negocio para establecer objetivos específicos mediante planificación, ejecución y medición. Componentes principales: Situación actual (mercado, producto, competencia). Objetivos (fin
El Mercado Conjunto de consumidores con una misma necesidad y capacidad de pago. Tipos de Mercado Competencia perfecta: Muchos vendedores, producto homogéneo. Monopolio: Un solo vendedor domina el mercado. Oligopolio: Pocos vendedores controlan la oferta. Competencia monopolística: Mu
Las Fuerzas de Porter A la empresa le resulta de especial interés tener un conocimiento profundo del sector en el que va a desarrollar su actividad, en especial en lo que se refiere al nivel de competencia existente. Se utiliza el esquema desarrollado por el profesor norteamericano Mi
Tracking de Marca: Actitudes, Conductas e Imagen Actitudes y Conductas (Conocimiento, Experiencia y Decisión de Compra) ¿Qué marcas de esta categoría conoces, aunque nunca las hayas usado? ¿Qué marcas has probado al menos una vez en los últimos 12 meses? ¿Cuál es la marca que usas act
Segmentación de Mercados y Comportamiento del Consumidor El Concepto de Segmentación de Mercados Partimos de la idea de que todas las personas somos distintas y disponemos de gustos y necesidades diferentes. Un único producto jamás podría contentar a todo el mundo. Segmentar es difere