– INTRODUCCIÓN AL MARKETING ¿Qué es el Marketing? El Marketing (MK) se define como el intercambio de valor para satisfacer necesidades. Opera en dos niveles: Técnico: Actividades destinadas a identificar y satisfacer necesidades (ej. envases de fácil apertura). Filosófico: Una mentali
Introducción al Mercado Meta La selección del mercado meta implica identificar y elegir los segmentos de mercado más atractivos para una empresa, aquellos que ofrecen el mayor potencial de valor. Segmentación de Mercado La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado gr
Evolución de la Actividad Comercial y Enfoques de Marketing La actividad comercial ha evolucionado a lo largo del tiempo, dando lugar a diferentes enfoques empresariales: Enfoque Producto Las empresas con este planteamiento centran su esfuerzo comercial en la creación de productos de
Definiciones Clave en Marketing Área comercial: Conjunto de tareas que realizan las empresas para decidir a qué clientes van a vender productos y cómo atenderán sus necesidades con bienes y servicios. Su objetivo es generar valor para ellos y realizar intercambios que beneficien a amb
1. Dimensiones del Producto Producto básico: Satisface la función básica y principal. Producto ampliado: Además de su función básica, cubre necesidades accesorias y estéticas. Producto total: Incluye función básica, accesorios, estética y expresión individual, social o psicológica. 2.
La Política de Producto y la Política de Precios El Producto Las empresas son conocidas por sus productos. Son definidos por los atributos intangibles que lo diferencian de otro y proporcionan distintas satisfacciones. Antes se centraba en la demanda y ahora en las necesidades. TIPOLO
Conceptos Fundamentales del Marketing El marketing es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros. La gestión de marketing es el proceso de pl
El Marketing Mix 1. ¿Qué es el Marketing Mix? El Marketing Mix es la combinación más adecuada de cuatro instrumentos de marketing controlables por la empresa, que se conocen como las 4P por su denominación en inglés: Producto: Atributos, posicionamiento, marca y envase. Precio: Listad
Atributos del Producto Un producto está formado por un conjunto de atributos, tangibles o intangibles, que le dan la capacidad para ser intercambiado o usado, satisfaciendo objetivos individuales o empresariales. Se consideran atributos de los productos: Componentes: físicos, químicos
La Primera «P»: Producto En un sentido restringido, un producto es un conjunto de atributos que se presentan de forma identificable. En un sentido aplicado, es un conjunto de beneficios que ayudan a satisfacer las necesidades. Un producto puede ser: Un bien o servicio. Un servicio o p