Conceptos Fundamentales de Economía y Empresa

Clasificación de Bienes y Servicios

• Según su naturaleza: Bienes de consumo (ej. coche), Bienes de capital (ej. horno).
• Según su carácter: Bienes libres y comunes (ej. parque), Bienes económicos y servicios (ej. coche).

Factores de Producción

• Recursos Naturales: Materias primas obtenidas de la naturaleza usadas en la producción.
• Trabajo: Mano de obra necesaria para realizar la actividad productiva.
• Capital: Bienes, instalaciones o dinero usados para producir.
• Tecnología: Forma de combinar los factores productivos mediante procedimientos.
• Organización Empresarial: Dirección y gestión de los recursos y procesos productivos.

Objetivos de una Empresa

• Obtención de Beneficios: Maximizar los beneficios económicos con una buena optimización de recursos.
• Creación de Riqueza: La empresa genera rentas del trabajo (ocupación directa e indirecta) y rentas de capital.
• Crecimiento: La empresa necesita crecer expandiendo su actividad.
• Responsabilidad Social y Medioambiental: Generar beneficios respetando a colectivos de personas trabajadoras y consumidoras.

Localización Empresarial

Localización Industrial

Las empresas que transforman materias primas buscan reducir costes de producción. Factores clave:

• Materias Primas: Acceso rápido y barato.
• Mano de Obra: Disponibilidad, cualificación y coste (ej. Silicon Valley o talleres en Marruecos).
• Comunicaciones: Cercanía a vías de transporte e infraestructuras.
• Coste del Terreno: Preferencia por zonas más baratas.
• Legislación y Ayudas: Incentivos o condiciones favorables.
• Servicios Complementarios: Proximidad a industrias auxiliares o servicios profesionales.

Localización Comercial o de Servicios

Priorizan la cercanía y accesibilidad a los clientes. Factores clave:

• Proximidad al Cliente: Alta afluencia de público.
• Visibilidad del Local: Escaparates amplios o esquinas.
• Coste del Local: Equilibrio entre precio y ubicación.
• Acceso y Transporte: Facilidad de llegada y aparcamiento.
• Complementariedad: Presencia de negocios afines o centros comerciales.

Crecimiento de una Empresa

• Crecimiento Interno: Desarrollo a través de sus recursos y necesidades. Incluye especialización y diversificación.
• Crecimiento Externo: Una empresa se expande fusionándose o adquiriendo otras empresas.
  • Fusión: Crean una nueva entidad.
  • Absorción: Una empresa mantiene su identidad al adquirir otra.
  • Cooperación: Acuerdos para objetivos comunes.

Clasificación de Empresas

• Tamaño: Micro (M), Pequeña (P), Grande (G). (Nota: Las cifras originales m 2 p 10 m 50 g +50 parecen ser un error de transcripción; se asume clasificación estándar por número de empleados).
• Actividad: Sector 1, 2, 3, 4.
• Zona: Local, regional, nacional, internacional, multinacional.
• Ánimo de Lucro: Con o sin ánimo de lucro (cosas sociales).
• Propiedad: Privada, pública, mixta.
• Forma Jurídica: Individual o sociedad.

Características Jurídicas de las Empresas

Personalidad Jurídica

• Persona Física: Individuo con derechos y obligaciones (empresa individual).
• Persona Jurídica: Entidad reconocida legalmente (sociedades civiles o mercantiles).

Responsabilidad de los Socios

• Limitada: Los socios solo pierden el capital aportado.
• Ilimitada: Los socios responden con su patrimonio personal.

Otros Requisitos

• Número Mínimo de Socios: Depende del tipo de empresa para poder constituirse.
• Importe Mínimo de Capital: Algunas empresas exigen una cantidad mínima de capital aportado por los socios.
• Razón Social: Nombre legal de la empresa o persona jurídica.

Fiscalidad

• IRPF (Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas): Impuesto para personas físicas.
• IS (Impuesto de Sociedades): Impuesto para sociedades o personas jurídicas.

Persona Emprendedora y Empresario

• La Persona Emprendedora es la que, a partir de una idea innovadora, comienza su propio negocio asumiendo riesgos con el objetivo de obtener beneficios.
• El Empresario es quien toma decisiones para alcanzar los objetivos de la empresa, mantener el equilibrio entre sus elementos y asumir riesgos.

El Entorno Empresarial

Entorno Específico o Microentorno

Formado por los factores cercanos que afectan directamente a la empresa y sobre los cuales puede tener cierto control. Incluye:

• Clientes: Determinan la demanda de los productos o servicios. Su número y características influyen en las decisiones de la empresa.
• Competidores: Condicionan precios, calidad y estrategias. Conocerlos es esencial para diferenciarse.
• Proveedores: Aportan materias primas y recursos. Su poder de negociación incide en los costes de producción.
• Entidades Financieras: Facilitan financiación y crédito; las empresas deben adaptarse a sus condiciones.
• Mercado Laboral: Disponibilidad, formación y coste del personal influyen en la selección de capital humano.
• Intermediarios o Distribuidores: Conectan fabricantes con minoristas; su eficiencia afecta las ventas y la satisfacción del cliente.

Las Cinco Fuerzas de Porter

Herramienta para evaluar la competencia y rentabilidad del sector.

• Poder de Negociación de los Clientes: Capacidad de exigir precios, calidad y condiciones.
• Poder de Negociación de los Proveedores: Influencia sobre precios y características de los suministros.
• Amenaza de Nuevos Competidores: Facilidad o dificultad de entrada al mercado según barreras existentes.
• Amenaza de Productos Sustitutivos: Posibilidad de que otros productos satisfagan las mismas necesidades.
• Rivalidad entre Competidores: Nivel de competencia entre empresas del mismo sector; depende del número de rivales, ritmo de crecimiento y diferenciación del producto.

Entorno General o Macroentorno (PESTEL)

Agrupa factores externos sobre los que la empresa no tiene control y que afectan de forma global.

El Análisis PESTEL es el método para estudiar estos factores. Evalúa cómo los aspectos Políticos, Económicos, Socioculturales, Tecnológicos, Ecológicos y Legales afectan a la empresa. Su objetivo es anticipar oportunidades o amenazas externas y adaptar la estrategia empresarial en consecuencia.

• Políticos: Decisiones gubernamentales y leyes que influyen positiva o negativamente.
• Económicos: Inflación, tipos de interés, crecimiento económico y empleo.
• Socioculturales: Estilo de vida, nivel educativo, costumbres y hábitos de consumo.
• Tecnológicos: Innovaciones y avances que afectan al desarrollo y competitividad.
• Ecológicos: Condiciones ambientales, políticas de sostenibilidad y cambio climático.
• Legales: Normativas, licencias y requisitos jurídicos para operar.

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

La RSC consiste en que las empresas asuman voluntariamente los impactos sociales, económicos y medioambientales de sus actividades, actuando con ética y buscando un beneficio colectivo. Se integra en su gestión diaria y en las relaciones con empleados, clientes, proveedores y la sociedad.

Ámbitos Principales de la RSC

• Empleados: Salarios justos, igualdad de oportunidades, formación y bienestar laboral.
• Cadenas de Suministro: Colaboración con proveedores que mantengan prácticas sostenibles y justas.
• Comunidad: Apoyo a comunidades locales mediante donaciones, voluntariado o patrocinios.
• Ética Empresarial: Actuación íntegra, rechazo a la corrupción y a prácticas deshonestas.
• Medioambiente: Reducción de emisiones y residuos, gestión sostenible de recursos y fomento de energías renovables.

Implementación y Beneficios

Las empresas pueden mejorar su entorno mediante acciones como elaborar códigos de conducta, facilitar la conciliación familiar y laboral y formar al personal en temas ambientales. Aunque requiere esfuerzo económico y organizativo, aporta beneficios porque los consumidores valoran la ética, la transparencia y la sostenibilidad.

Responsabilidad Social Medioambiental

Incluye acciones para proteger el medioambiente y los recursos naturales. Se mide a través de la huella ecológica, que refleja el impacto ambiental de la empresa. Las compañías intentan reducirlo mediante un consumo responsable y la adopción de materiales o productos ecológicos, práctica conocida como marketing verde.

Economías y Deseconomías de Escala

La economía de escala es la reducción en el coste medio a largo plazo a medida que se aumenta la producción. La deseconomía de escala se produce cuando, al aumentar la producción, el coste medio aumenta. El objetivo de las empresas que aplican economías de escala es reducir los costes lo máximo posible para obtener una mayor eficiencia productiva.

Marketing y Estrategia Comercial

Segmentación del Mercado

Consiste en dividir el mercado en grupos de consumidores con características o necesidades similares.

Criterios de Segmentación

• Objetivos:
  • Geográficos: Lugar de residencia.
  • Demográficos: Edad, sexo, familia.
  • Sociales: Nivel social, estudios, profesión.
  • Económicos: Poder adquisitivo.
• Subjetivos:
  • Psicográficos: Valores, estilo de vida, personalidad.
  • Comportamiento de Compra: Hábitos, fidelidad, frecuencia.

Estrategias de Segmentación

• Indiferenciada: Un solo producto para todos. Ventaja: bajo coste. Desventaja: poca adaptación.
• Diferenciada: Varios segmentos, cada uno con su estrategia. Ventaja: más satisfacción. Desventaja: más costes.
• Concentrada: Se centra en un nicho específico. Ventaja: especialización. Desventaja: alto riesgo.
• Individualizada: Estrategia personalizada. Ventaja: máxima fidelidad. Desventaja: coste alto.

Obtención de Información del Cliente

La empresa obtiene datos para conocer al mercado y la competencia.

Fuentes de Datos

• Según el momento:
  • Primarias: Encuestas, entrevistas, observación, experimentos.
  • Secundarias: Informes, estadísticas, bases de datos.
• Según el origen:
  • Internas: Ventas, reclamaciones.
  • Externas: Instituciones, competencia, consumidores.

Técnicas de Investigación

• Cuantitativas: Datos numéricos y medibles (encuestas, experimentación, observación).
• Cualitativas: Información más subjetiva y profunda (entrevistas en profundidad, grupos de discusión).

Marketing Mix (Las 4 P)

Conjunto de decisiones sobre producto, precio, distribución y promoción.

1. Producto

Bien o servicio ofrecido. Elementos: atributos, marca, envase.

Ciclo de Vida del Producto: Introducción, Crecimiento, Madurez, Declive.

2. Precio

Cantidad pagada por el cliente.

Estrategias de Precio:

• Basadas en costes o en competencia.
• Penetración (precios bajos) / Descremado (altos al inicio).
• Descuentos, precios psicológicos, paquetes.

3. Distribución

Actividades para hacer llegar el producto al consumidor.

Canales de Distribución:

• Directo (sin intermediarios).
• Corto (minorista).
• Largo (mayorista y minorista).

Tipos de Distribución: Exclusiva, Selectiva, Intensiva.

4. Promoción

Comunicación para informar, persuadir y recordar al cliente. Instrumentos:

• Publicidad.
• Promoción de Ventas (ofertas, descuentos).
• Venta Personal.
• Relaciones Públicas.
• Merchandising.
• Marketing Directo.

Literatura Española: Siglo XIX y Principios del XX

El Realismo y el Naturalismo (Segunda Mitad del Siglo XIX)

El Realismo, movimiento surgido en Francia a mediados del siglo XIX, se extiende por Europa, alejándose del Romanticismo. Coincide con el triunfo del capitalismo, el progreso de la Revolución Industrial y el crecimiento del movimiento obrero. Llegó a España en la segunda mitad del siglo XIX.

Características del Realismo

• Incorpora los acontecimientos históricos dentro de las novelas.
• Observación detallada de la realidad cercana al autor.
• Estilo claro y sobrio.
• La novela se convierte en el género principal, con relatos extensos y numerosos personajes que reflejan la complejidad social.
• Búsqueda de la verosimilitud y un tono didáctico.

El Naturalismo

Surgido a mediados del siglo XIX, lleva al extremo las ideas realistas: muestra las clases bajas con intención crítica y una observación minuciosa.

Autores y Obras Destacadas

• Fernán Caballero: La Gaviota (realista).
• Pedro de Alarcón: El sombrero de tres picos (transición).
• Valera: Pepita Jiménez (análisis psicológico).
• Pardo Bazán: Los pazos de Ulloa (más progresista).
• Galdós: Doña Perfecta (novela de tesis, realista crítica), Episodios Nacionales (histórica), Fortunata y Jacinta (contemporánea, realista), La desheredada (influencia naturalista), Misericordia (más simbólica).
• Clarín: La Regenta (la mejor novela realista, muestra la mediocridad social).

Poesía y Teatro Realista

• Poesía: Lírica más prosaica, moral y reflexiva (Campoamor, Núñez de Arce).
• Teatro: Se centró en la alta comedia, mostrando conflictos familiares y morales de la clase media (López de Ayala, José Echegaray). Galdós impulsó un drama rural más crítico (Electra, 1901).

Modernismo y Generación del 98

El siglo XIX termina con una gran crisis y la literatura se divide en dos corrientes: el Modernismo, que busca el elitismo y la evasión, y la Generación del 98, enfocada en la crítica y la reflexión nacional.

El Modernismo

Introducido en España por Rubén Darío con poesía inspirada en el Parnasianismo y Simbolismo francés. Se prolongan temas del Romanticismo con la línea escapista a lugares exóticos, íntimos y épocas pasadas.

Estilo: Búsqueda de la belleza mediante la musicalidad con métrica innovadora, estrofas nuevas y un léxico para crear sonoridad.

Autores Destacados: Darío (Azul), Machado (Soledades) y Juan Ramón Jiménez (Arias tristes). En prosa, destacan Las sonatas de Valle-Inclán y en teatro poético, La Lola se va a los puertos.

La Generación del 98

Surge como reacción a la crisis del 98. Los autores buscan la esencia de España y reflexionan sobre el hombre y su destino.

Temas Principales: Castilla, la intrahistoria, el retorno a la literatura medieval y el tema existencial.

Estilo: Narrativo sencillo, claro y personal.

Autores y Obras: Unamuno (Niebla), Azorín (La voluntad) y Pío Baroja (El árbol de la ciencia).

La Novela y el Teatro Anterior a 1936

La Novela de la Generación del 98

Rompe con el realismo. Características:

• Novela en torno a un personaje central, preocupado por cuestiones filosóficas.
• El interés se centra en las conversaciones.
• No hay hilo narrativo cerrado, sino abierto.
• La descripción es impresionista, más sensitiva que detallista.
• El amor tiene escasa importancia.
• La novela sirve como vehículo de las ideas del autor con un léxico valorativo.

El Teatro Anterior a 1936

Se adapta a un público burgués, lo que causó la pobreza del teatro español, aunque hubo intentos renovadores:

• Comedia Benaventina: Jacinto Benavente crea obras con temas poco conflictivos (ej. La malquerida).
• Comedia Costumbrista: Marcada por los sainetes y composiciones humorísticas y populares. Destacan Arniches (El santo de la Isidra), los hermanos Quintero (Malvaloca) y Muñoz Seca (La venganza de don Mendo).
• Teatro Poético: Influido por el Modernismo (Manuel Machado).
• Generación del 98: Con intentos renovadores (Unamuno, Fedra).
• Valle-Inclán: Figura central distinguida por la originalidad de sus obras y su evolución hacia el esperpento, basado en la deformación de personajes y valores, reflejado en Luces de bohemia.
• Generación del 27: Acerca el teatro al pueblo con compañías como La Barraca. Lorca es el autor destacado en el teatro poético, con tema dominante en el enfrentamiento entre el individuo y la autoridad. Destaca la trilogía rural: Bodas de sangre, Yerma y La casa de Bernarda Alba.

El Novecentismo y la Generación del 14

El Novecentismo (1914-1925)

Agrupa a autores posteriores a la Generación del 98, caracterizados por un tono más intelectual y la búsqueda de un arte puro, alejado del sentimentalismo, con equilibrio y gusto por la metáfora.

• El ensayo es el género central, con lenguaje claro, sintaxis equilibrada y abundancia de imágenes y metáforas (Ortega y Gasset, La deshumanización del arte).
• El género novelístico se distingue por su fusión de lo narrativo y lo ensayístico, abandono de lo sentimental y de la intención política, preferencia por la vida urbana, tendencia a la morosidad y estilo cuidado. Los novecentistas renuevan la novela desde distintas posiciones: el humorismo, deshumanización y lirismo (ej. El obispo leproso, El torero Caracho).

Juan Ramón Jiménez

Figura esencial del Novecentismo, modelo poético de gran influencia. Su obra se divide en tres etapas:

• Etapa Sensitiva o Modernista (ej. Platero y yo): Paisajes simbólicos del alma, tono melancólico, métrica modernista y romance propio.
• Etapa Intelectual o Desnuda (ej. Diario de un poeta recién casado): Búsqueda de la esencia de las cosas, estilo preciso y sencillo, verso libre y blanco, reducción de adjetivos y figuras retóricas simples.
• Etapa Suficiente o Verdadera (ej. Dios deseado y deseante): Escrita en su exilio, marcada por la metafísica y la unión del poeta con la divinidad creadora, con el uso de neologismos.

Estudio de Luces de Bohemia (Valle-Inclán)

Ambientada en los últimos años de la Restauración, una etapa de crisis y desigualdad en España. Pertenece a la Generación del 98.

El Esperpento

La obra crea un nuevo estilo, el esperpento, con el que Valle-Inclán muestra la realidad deformada para enseñar su parte más trágica y ridícula. Según el autor, España solo puede verse reflejada en los espejos cóncavos del callejón del Gato, donde todo aparece exagerado y grotesco.

Estructura, Espacio y Tiempo

Se organiza en quince escenas que siguen el recorrido de una noche por el Madrid pobre y oscuro. Se mezclan lugares cerrados y abiertos —tabernas, calles, prisiones— que muestran la miseria de la ciudad. Todo ocurre en pocas horas, lo que da unidad y un tono triste y desesperado.

Personajes y Lenguaje

Reflejan la sociedad de la época. Max Estrella, poeta ciego, representa al artista incomprendido; Don Latino, su compañero, simboliza la cobardía y el egoísmo. Junto a ellos aparecen políticos, policías y gente del pueblo. El lenguaje mezcla lo culto con lo popular, usando ironía, expresiones cotidianas y un tono que combina lo trágico con lo cómico, típico del esperpento.