Publicidad ilícita

Definición corta: Es la publicidad prohibida por la ley (Ley General de Publicidad, 34/1988) porque daña a consumidores, competidores o derechos de las personas.

Tipos principales

• Contra la dignidad: humilla o usa la imagen de las personas de forma vejatoria o sexista.
• Engañosa: miente u oculta información, induciendo a error.
• Desleal: perjudica o denigra a competidores.
• Subliminal: mensajes ocultos que actúan sobre el subconsciente.
• Productos especiales: tabaco, alcohol, medicamentos, juegos de azar (regulación estricta).
• Contra menores: incita violencia, consumo irresponsable o situaciones peligrosas.

Publicidad comparativa

Lícita si: es objetiva, veraz, compara productos similares, no denigra y no genera confusión.

Ilícita si: engaña, ridiculiza, no es objetiva, confunde al consumidor o se aprovecha de la reputación ajena.

Contratos publicitarios

Definición corta

Acuerdo legal entre anunciante, agencia y/o medio por el que se encarga, crea o difunde publicidad a cambio de un precio. La obligación es de medios, NO de resultados.

Características principales

• Consensual
• Oneroso
• Bilateral
• Normalmente por escrito

Tipos principales

• Contrato de publicidad: creación y ejecución de la campaña.
• Contrato de creación publicitaria: solo la parte creativa (ideas, diseños, anuncios).
• Contrato de difusión publicitaria: solo emisión o publicación del anuncio en medios.
• Contrato de patrocinio (sponsoring): ayuda económica a cambio de visibilidad; obligación de medios, no de resultados.

Obligaciones, derechos y partes

• Anunciante: pagar, garantizar contenido legal y veraz, entregar materiales.
• Agencia: crear correctamente, confidencialidad, cobrar.
• Medio: difundir correctamente, calidad técnica, cobrar tarifa.
• Patrocinado: realizar la actividad y colaborar con la publicidad.
• Patrocinador: pagar y exigir visibilidad.

Las libertades informativas

Qué son las libertades informativas y por qué son esenciales

Las libertades informativas garantizan que el proceso de comunicación en una democracia sea libre, permitiendo:

• Mostrar el pluralismo político e ideológico.
• Controlar la actuación de los poderes públicos mediante una opinión pública informada.

Se recogen en constituciones democráticas y en tratados internacionales como el Convenio Europeo de Derechos Humanos (CEDH).

2. Convenio Europeo de Derechos Humanos (Art. 10)

El Art. 10 reconoce:

• Libertad de expresión y de opinión.
• Libertad de información.
• Derecho a ser informado.
• Posibilidades de limitar derechos (por ejemplo: intimidad).

Importancia:

• Es un tratado vinculante en España.
• Crea el Tribunal Europeo de Derechos Humanos (TEDH).
• Su jurisprudencia influye en el Tribunal Constitucional español.

3. Regulación en España: Artículo 20 CE

Derechos reconocidos

• Libertad de expresión.
• Derecho a informar.
• Derecho a recibir información.
• Libertad de creación (literaria, artística, científica, técnica).
• Libertad de cátedra.

Garantías

Negativas

• Prohibición de censura.
• Prohibición de secuestro de publicaciones sin autorización judicial.

Positivas

• Cláusula de conciencia.
• Secreto profesional.
• Acceso a medios de comunicación.

Límites

Generales: respeto a los derechos del Título I de la CE.

Específicos: honor, intimidad y propia imagen.

Al ser derechos fundamentales, se aplican directamente y pueden protegerse ante tribunales ordinarios y el Tribunal Constitucional (recurso de amparo, inconstitucionalidad, cuestión de inconstitucionalidad).

4. Libertad de expresión vs. libertad de información

Libertad de expresión: protege opiniones, ideas y juicios de valor, que no pueden calificarse como verdaderos o falsos. Incluye palabras, escritos y medios de comunicación. No ampara insultos, expresiones vejatorias ni mensajes racistas o xenófobos.

Derecho a informar: se refiere a la comunicación de hechos y exige:

• Veracidad (diligencia en contrastar).
• Relevancia pública (hecho noticiable).

No exige neutralidad u objetividad absolutas. Los periodistas tienen prioridad de acceso informativo y prevalece su derecho frente al honor cuando informan con relevancia pública.

5. Requisitos del derecho a informar

Veracidad: no equivale a verdad absoluta. Basta una diligencia razonable en la comprobación de la información. Se presume cuando procede de fuentes oficiales. Incluye error justificado.

Casos especiales:

• Cartas al director: menor exigencia de veracidad.
• Reportaje neutral: basta reproducir fielmente declaraciones de terceros.

Relevancia pública: hecho noticiable por interés social, personas implicadas o relevancia objetiva. Las personas públicas tienen menor protección de privacidad.

6. Otros derechos informativos

• Derecho a recibir información: nadie puede impedir el acceso a información disponible.
• Libertad de cátedra: el docente elige métodos y contenidos dentro de su función formativa.
• Libertad de creación: protegida por la Ley de Propiedad Intelectual: derechos morales, explotación y patrimoniales — con matices para periodistas.

7. Límites: honor, intimidad y propia imagen

Derecho al honor: protege reputación social y autoestima. Se vulnera cuando hay imputaciones falsas, insultos o hechos no noticiables. Las personas públicas soportan mayor crítica.

Derecho a la intimidad: protege la esfera privada. Clave: consentimiento expreso y revocable. Se vulnera al obtener, divulgar o traicionar confidencias privadas. La veracidad es irrelevante si se invade la intimidad.

Derecho a la propia imagen: permite decidir sobre captura y difusión de imagen, voz y nombre. Excepciones: personajes públicos en actos públicos, caricaturas, aparición accesoria.

8. Protección especial de los menores

Se protege su imagen, identidad y exposición a contenidos perjudiciales. El menor puede consentir si tiene madurez suficiente (aproximadamente desde 14–16 años). En publicidad está prohibido manipular, inducir a compra o mostrar riesgos injustificados.

9. Libertad de información y procesos judiciales

Instrucción: puede declararse secreto de sumario: obliga a guardar silencio. Los medios solo pueden informar por fuentes externas.

Juicio oral: regla general: publicidad, con excepciones (moralidad, orden público, respeto a las víctimas). Desde 2004 se permiten cámaras como regla general.

10. Cómo se protegen estos derechos

Tres vías principales:

• Civil: cesar la intromisión e indemnización.
• Penal: sanciona casos graves.
• Derecho de rectificación: corregir informaciones erróneas.

La propiedad intelectual

1. Derechos de autor y propiedad intelectual

La propiedad intelectual es el conjunto de derechos que la ley reconoce al autor (persona física o jurídica) de una obra literaria, artística o científica. Estos derechos permiten al autor decidir y controlar la explotación de su obra, con los límites que establece la ley.

El derecho de autor es:

• Un derecho subjetivo y exclusivo.
• De carácter temporal.
• Con doble naturaleza: patrimonial (económica) y moral (personal y extrapatrimonial).

2. Marco legal

En España, los derechos de autor están regulados por la Ley de Propiedad Intelectual (LPI) de 1996, reformada en 2006, siguiendo una Directiva europea de 2001 adaptada a la «Sociedad de la Información».

Sus objetivos principales son:

• Garantizar la remuneración del autor.
• Favorecer la difusión de la cultura.

Novedades clave:

• Derecho del autor a poner su obra a disposición del público en Internet.
• Derecho a la copia privada del usuario, con compensación al autor.

3. Copyright

El copyright protege los derechos de explotación del autor mediante un sistema de monopolio.

Duración de los derechos

• Autor individual: vida del autor + 70 años.
• Obras en colaboración: 70 años desde la muerte del último autor.
• Obras colectivas, anónimas o con seudónimo: 70 años desde la publicación.
• Artistas e intérpretes: 50 años.

4. Copyleft

El copyleft surge como alternativa al copyright tradicional, especialmente en el contexto de Internet. Características:

• No elimina los derechos de autor.
• El autor decide qué usos permite.
• Prioriza la difusión frente al beneficio económico.
• Es habitual en publicidad, revistas académicas, proyectos educativos o culturales.

5. Derechos morales

En Europa, los derechos morales son irrenunciables e inalienables. Permiten al autor:

• Decidir si y cómo se divulga la obra.
• Elegir si aparece con su nombre, seudónimo o de forma anónima.
• Exigir el reconocimiento de autoría.
• Impedir modificaciones que dañen su obra o reputación.
• Modificar o retirar la obra del comercio.
• Acceder al ejemplar único de la obra.

6. Derechos de explotación

Son los derechos económicos que permiten al autor controlar el uso de su obra:

• Reproducción: fijación en un soporte (copias).
• Distribución: venta, alquiler o préstamo.
• Comunicación pública: acceso a la obra sin distribución de copias.
• Transformación: traducciones, adaptaciones u obras derivadas.

Estos derechos pueden licenciarse o cederse; ser gratuitos u onerosos; ser exclusivos o no exclusivos.

7. Límites a los derechos de explotación

Existen excepciones por interés social y cultural:

• Derecho de cita y uso educativo.
• Información de actualidad.
• Obras en espacios públicos.
• Uso en bibliotecas sin ánimo de lucro.
• Parodia (sin perjuicio para el autor).

8. Derechos patrimoniales específicos

• Canon por copia privada: compensación al autor (actualmente financiada por el Estado).
• Derecho de seguimiento: porcentaje para autores de obras plásticas en reventas.
• Remuneración por comunicación pública de obras audiovisuales.

9. Protección penal

El Código Penal (art. 270) castiga los delitos contra la propiedad intelectual (plagio, copias ilegales, distribución sin autorización), con penas que pueden incluir:

• 6 meses a 2 años de prisión.
• Hasta 5 años si el daño económico es grave.

10. Licencias Creative Commons

Las Creative Commons (CC) permiten al autor autorizar ciertos usos de su obra de forma anticipada, pasando de «todos los derechos reservados» a «algunos derechos reservados».

Elementos básicos: BY (atribución obligatoria), NC (uso no comercial), ND (sin obras derivadas), SA (compartir bajo la misma licencia).

Tipos principales:

• CC BY: la más abierta.
• CC BY-SA: copyleft.
• CC BY-ND: sin modificaciones.
• CC BY-NC: sin uso comercial.
• CC BY-NC-SA: no comercial + compartir igual.
• CC BY-NC-ND: la más restrictiva.

Marcas y patentes

1. La propiedad industrial

La propiedad industrial es una rama del Derecho que protege los signos distintivos y las invenciones técnicas utilizados en la actividad económica. Su finalidad es:

• Identificar productos y servicios en el mercado.
• Proteger la innovación técnica.
• Fomentar la competencia leal.
• Garantizar seguridad jurídica a empresas e inventores.

Dentro de la propiedad industrial se incluyen, principalmente: marcas, patentes, modelos de utilidad y diseños industriales.

2. La marca: concepto y regulación

En España, la marca se regula principalmente por la Ley 17/2001, de Marcas, adaptada al Derecho de la Unión Europea.

Concepto de marca: la marca es un signo distintivo que sirve para identificar y diferenciar en el mercado los productos o servicios de una empresa frente a los de otras, y que otorga a su titular un derecho exclusivo de uso. Es un bien inmaterial y su protección se obtiene mediante registro ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

3. Características de la marca

• Signo distintivo: debe evitar la confusión del consumidor.
• Representable en el registro: palabras, nombres, logotipos, formas, colores delimitados, sonidos, etc.
• Funciones esenciales:
  • Identificar el origen empresarial.
  • Garantizar una calidad asociada.
  • Función publicitaria.
  • Concentrar el valor reputacional (goodwill).
• Derecho exclusivo del titular: uso, cesión, licencia y oposición a usos no autorizados.
• Naturaleza territorial y temporal: protección limitada al territorio y por 10 años renovables.

Prohibiciones para registrar una marca

Prohibiciones absolutas

• No pueden registrarse como marcas: signos genéricos o habituales del producto o servicio.
• Signos descriptivos de calidad, cantidad, destino, origen, etc.
• Formas impuestas por la naturaleza o función técnica del producto.
• Signos contrarios a la ley, al orden público o a las buenas costumbres.
• Signos engañosos.
• El color por sí solo, salvo que esté delimitado por una forma.
• Banderas, escudos y emblemas oficiales sin autorización.
• Signos oficiales de garantía o contraste sin autorización.

Prohibiciones relativas

• Signos idénticos o similares a marcas anteriores para productos o servicios iguales o similares.
• Riesgo de confusión o asociación.
• Conflicto con nombres comerciales o rótulos de establecimiento anteriores.
• Uso del nombre o imagen de otra persona sin autorización.
• Aprovechamiento indebido de la reputación ajena.

Tipos de marcas

• Denominativas: palabras, nombres, letras, cifras.
• Gráficas: símbolos, dibujos, logotipos.
• Mixtas: combinación de elementos denominativos y gráficos.
• Tridimensionales: forma del producto, envases o envoltorios.

Titularidad y efectos del registro

Pueden ser titulares personas físicas o jurídicas españolas o extranjeras con reciprocidad legal.

Efectos del registro

• El derecho se adquiere por el registro.
• Uso exclusivo en el tráfico económico.
• Derecho a impedir usos idénticos o similares.
• Posibilidad de cesión y licencia.
• Duración: 10 años renovables indefinidamente.

Obligación de uso: la marca debe usarse de forma real y efectiva en los 5 años siguientes a su concesión. La falta de uso puede provocar su cancelación.

Marcas colectivas y marcas de garantía

• Marcas colectivas: identifican productos o servicios de los miembros de una asociación. No pueden transmitirse a terceros ajenos.
• Marcas de garantía: certifican características comunes como calidad, componentes u origen. No pueden ser utilizadas por el propio titular para productos propios.

Registro de marcas en el extranjero

Tres vías principales:

• Registro nacional, país por país.
• Marca internacional (Sistema de Madrid, OMPI).
• Marca de la Unión Europea (EUIPO, Alicante).

Todas tienen duración de 10 años renovables.

Patentes

Concepto: la patente es un título de propiedad industrial que otorga un derecho exclusivo de explotación sobre una invención durante un máximo de 20 años. Se regula por la Ley 24/2015, de Patentes, y se registra ante la OEPM.

Requisitos de patentabilidad:

• Novedad.
• Actividad inventiva.
• Aplicación industrial.

Contenido y límites de la patente

El titular puede prohibir fabricar, usar, vender o importar la invención sin autorización.

Límites:

• Uso privado no comercial.
• Usos experimentales.
• Agotamiento del derecho: tras la primera comercialización lícita en el EEE, el titular no puede controlar reventas posteriores.

Modelos de utilidad

Protegen mejoras técnicas menores en objetos ya existentes. Presentan innovación funcional práctica y menor exigencia inventiva que la patente. Duración: 10 años. Muy utilizados por PYMES e inventores individuales.

Diseño industrial

Protege la apariencia externa de un producto (no su función técnica).

Requisitos: novedad y carácter singular.

Derechos: uso exclusivo y prohibición de fabricación y comercialización de diseños idénticos o similares. Duración máxima: 25 años mediante renovaciones. Compatible con marca y derechos de autor si concurren los requisitos.