Estructuras de Mercado

Monopolio

• Único oferente: Su oferta es también la oferta total de la industria.
• Producto único: El producto que ofrece no tiene sustitutos cercanos.
• Fijación de precios o cantidades: Puede fijar el precio o la cantidad, pero no ambos simultáneamente.
• Barreras de entrada: Existen altas barreras que impiden la entrada de nuevos competidores a la industria.

Oligopolio

• Pocos oferentes: El mercado está dominado por un número reducido de empresas.
• Productos sustituibles: Los productos pueden ser homogéneos o diferenciados.
• Interdependencia mutua: Las decisiones de una empresa afectan significativamente a las demás, lo que puede llevar a comportamientos estratégicos como las guerras de precios.
• Barreras de entrada: Existen barreras de entrada considerables.

Monopsonio

• Único demandante: Su demanda es también la demanda total de la industria.
• Control sobre el precio: Posee un control especial sobre el precio de los insumos o productos que compra.
• Barreras de entrada: Existen barreras para la entrada de otros compradores.

Entorno Empresarial: Microentorno y Macroentorno

El Microentorno

El microentorno está compuesto por los actores cercanos a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes.

La Compañía

La tarea del marketing es cultivar las relaciones con los clientes mediante la creación de una cadena de valor y satisfacción, coordinando todos los departamentos internos.

Proveedores

Son aquellos que brindan los recursos que la compañía necesita para producir sus bienes y servicios.

Intermediarios de Marketing

Ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir sus productos a los compradores finales. Incluyen:

• Distribuidores: Empresas del canal de distribución que ayudan a la compañía a localizar clientes minoristas y mayoristas.
• Empresas de distribución física: Ayudan a que la compañía almacene y transporte bienes a su destino.
• Agencias de servicios de marketing: Son las empresas de investigación de mercados, las agencias publicitarias, etc.
• Intermediarios financieros: Incluye bancos, compañías de crédito y otros negocios que ayudan a financiar las transacciones.

Clientes

Son los participantes más importantes en el microentorno de la compañía. Se pueden atender a varios tipos de mercados de clientes:

• Mercados de consumidores.
• Mercados industriales: Compran bienes para procesarlos o utilizarlos en su proceso de producción.
• Mercados del sector público: Formado por dependencias del gobierno que compran bienes y servicios para producir servicios públicos.
• Mercados internacionales.

Competidores

Las empresas deben obtener una ventaja estratégica posicionando sus ofertas fuertemente contra las ofertas de la competencia en la mente de los consumidores.

Públicos

Un público es cualquier grupo que tiene un interés real o potencial, o un impacto sobre la capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos. Entre ellos se encuentran:

• Públicos financieros: Influyen en la capacidad de la empresa para obtener fondos.
• Públicos de medios de comunicación: Transmiten noticias, reportajes y opiniones editoriales.
• Públicos gubernamentales: La gerencia debe tomar en cuenta los proyectos y regulaciones del gobierno.
• Públicos de acción ciudadana: Grupos de consumidores y ciudadanos. El departamento de relaciones públicas puede ayudar a mantener el contacto.
• Públicos locales: Incluyen a residentes del vecindario y organizaciones de la comunidad.
• Público en general: Las empresas deben interesarse por las actitudes que tiene el público general hacia sus productos y actividades.
• Públicos internos: Incluye a trabajadores, gerentes, voluntarios y al consejo directivo.

El Macroentorno

La compañía y todos los demás participantes operan en un macroentorno más grande de fuerzas que moldean oportunidades y plantean amenazas para la empresa. Incluye:

• Entorno Demográfico: Es de gran interés para los mercadólogos, ya que tiene que ver con los seres humanos y las características de la población (tamaño, densidad, edad, género, etc.).
• Entorno Económico: Factores económicos que afectan el poder adquisitivo de los consumidores y sus patrones de gasto.
• Entorno Natural: Involucra los recursos naturales que son requeridos como insumos por las empresas o que son afectados por las actividades de marketing.
• Entorno Tecnológico: Fuerzas que crean nuevas tecnologías, generando nuevos productos y oportunidades de mercado.
• Entorno Político y Social: Está constituido por las leyes, instituciones gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan a diversas organizaciones en una determinada sociedad.
• Entorno Cultural: Está conformado por las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores, las percepciones, las preferencias y las conductas fundamentales de una sociedad.

Conceptos de Inversión Financiera y Contabilidad

Ejemplo de Cálculo de Intereses de Inversión

Se realiza una inversión de $1,000 a una tasa de interés anual del 7% por un período de 3 meses (90 días).

• Interés anual: $1,000 x 7% = $70
• Interés mensual: $70 / 12 meses = $5.83
• Interés trimestral (3 meses): $5.83 x 3 = $17.50
• Cálculo por días: ($70 / 360 días) x 90 días = $17.50

El interés ganado por la inversión en 3 meses es de $17.50.

Ejemplo de Registro Contable

A continuación, se presenta un ejemplo simplificado de los asientos contables relacionados con la inversión y su liquidación.

1. Registro de la inversión inicial:

• Debe: Inversiones Financieras Inmediatas – $1,000
• Haber: Bancos – $1,000

2. Registro de la liquidación de la inversión (cobro):

• Debe: Caja/Bancos – $1,017.15
• Debe: Anticipo Impuesto a la Renta (Retención 2%) – $0.35 (calculado como $17.50 x 2%)
• Haber: Inversiones Financieras Inmediatas – $1,000
• Haber: Intereses Ganados – $17.50

Aspectos Tributarios de las Inversiones Financieras

Las retenciones de impuestos sobre los intereses ganados pueden variar según la naturaleza y el plazo de la inversión:

1. Si los intereses corresponden a inversiones de largo plazo (contrato a un plazo mayor a 1 año), están exentos y, por ende, no se aplica retención.
2. Si los intereses corresponden a inversiones con un plazo menor o igual a 1 año, la retención es del 2%.
3. Si los intereses corresponden a inversiones realizadas entre empresas del sistema financiero, la retención es del 1%.
4. Si la inversión corresponde a una empresa del sistema financiero en empresas de otro sector, no se aplica retención.

Clasificación de Inversiones según su Plazo

Inversiones Inmediatas

Se presentan en el activo corriente como «Efectivo y equivalentes de efectivo» debido a su alta liquidez y su plazo de recuperación de 91 días o menos.

Inversiones Temporales

Con un plazo de 92 a 365 días, se deben presentar en el activo corriente, ya que constituyen una reserva de efectivo a corto plazo.

Inversiones Permanentes

También conocidas como inversiones comerciales, se presentan en el subgrupo de «Otros Activos» no corrientes, ya que se espera realizarlas a largo plazo. Normalmente, estas inversiones se efectúan en acciones de otras compañías con fines estratégicos.

Métodos y Tasas de Depreciación de Activos

Tasas de Depreciación Anual por Tipo de Activo

A continuación se presentan porcentajes y vidas útiles comúnmente utilizados para la depreciación de activos fijos:

• Inmuebles: 5% anual (20 años de vida útil).
• Muebles de oficina: 10% anual (10 años de vida útil).
• Equipo de cómputo y software: 33% anual (3 años de vida útil).
• Maquinaria, equipo e instalaciones: 10% anual (10 años de vida útil).
• Herramientas: 10% anual (10 años de vida útil).
• Vehículos, equipo de transporte y equipo camionero móvil: 20% anual (5 años de vida útil).

Método de Unidades Producidas

Este método es utilizado por aquellas empresas en las cuales la vida útil de sus activos está estrechamente ligada con su capacidad de producción (por ejemplo, vehículos y maquinaria). Para su cálculo, se requieren cuatro datos fundamentales:

1. Costo histórico del activo.
2. Valor residual estimado.
3. Vida útil estimada en unidades de producción (ej. horas de uso, kilómetros recorridos, unidades fabricadas).
4. Unidades producidas en el período contable.