Conceptos Fundamentales de la Televisión

La televisión (TV) es el resultado de diversos descubrimientos y avances tecnológicos. Se basa en principios como la fotoelectricidad, que utiliza puntos luminosos para crear una imagen a partir de energía lumínica. Las ondas hertzianas son fundamentales, ya que transmiten señales eléctricas que se transforman en imágenes y sonido.

Aunque el texto menciona «Análisis de Fotografía: puntos que determinan una imagen», en el contexto de la televisión, esto se refiere más precisamente a la composición y formación de la imagen televisiva a partir de píxeles o puntos luminosos.

Evolución Histórica de la Televisión

• 1920: Se distinguen dos tipos de televisión:
  • TV Mecánica: Motorizada, basada en sistemas electromecánicos.
  • TV Electrónica: Ofreció una mejor definición de la imagen, sentando las bases para la televisión moderna.
• 1936: Alemania transmite los Juegos Olímpicos, un hito en la difusión televisiva.
• 1939: En Estados Unidos, el presidente Roosevelt aparece en la NBC, la primera emisora de televisión.
• Segunda Guerra Mundial: Los avances tecnológicos se detienen debido a la escasez de recursos y la prioridad bélica.
• 1951: Argentina realiza su primera transmisión televisiva con un acto peronista.
• 1960: Surgen los canales privados en Argentina (Canal 9, 13 y 11). Aparece el videotape, revolucionando la producción y archivo de contenido.
• 1970: Se crea el COMFER (Comité Federal de Radiodifusión, hoy ENACOM), organismo regulador. Aparecen las «máquinas de mirar» (videograbadoras domésticas). El Mundial de Fútbol de 1978 impulsa la masificación de la televisión.
• 1980: Se populariza la televisión a color, el cable y el control remoto, mejorando la experiencia del televidente.
• 1990: Expansión de servicios como Multicanal y el auge de los noticieros televisivos.
• 2000: La TV satelital ofrece mejor calidad de imagen y sonido, ampliando la oferta de canales.

Modalidades de Producción Televisiva

La producción televisiva se clasifica principalmente en dos modalidades:

Producción en Directo o Vivo

Permite la interacción con el televidente y trabajar con el rating minuto a minuto (en tiempo real), realizando «correcciones de rumbo» en el momento. Es ideal para cubrir la actualidad y eventos de «último momento».

Producción en Diferido o Grabado

Ofrece la posibilidad de corregir errores (regravar y editar). Aporta ventajas estéticas y de tratamiento de contenidos gracias a la edición, permitiendo un producto final más pulido y elaborado.

Entornos de Producción Televisiva

Producción en Estudio

El estudio puede formar parte de un canal (la mayoría de los canales de aire tienen estudios propios, ya sea en el mismo edificio como Canal 7 o a varios kilómetros de distancia como Telefe). También existen estudios externos, pertenecientes a productoras (como Pol-ka o Ideas del Sur) o estudios independientes, donde cualquier productor puede contratar horas para grabar un programa destinado al canal que elija.

Un estudio se divide en dos áreas principales:

• Piso / Set: Es el espacio de filmación, donde se encuentra la escenografía, las cámaras y los micrófonos.
• Control: Es la sala técnica desde donde se gestiona la emisión. Incluye:
  • Switcher (máquina o consola): Selecciona las imágenes que salen al aire.
  • Consola de sonido: Controla el audio.
  • Consola de luces: Regula la iluminación.
  • VTR (Video Tape Recorder): Permite tener todo el material grabado listo para su emisión.

Producción en Exteriores

La producción en exteriores se realiza fuera del estudio y utiliza diferentes tipos de equipos:

• ENG (Electronic News Gathering): Permite movilizarse rápidamente y, por lo general, son equipos pequeños que constan de un asistente, un camarógrafo y un periodista. Ideal para noticias y reportajes rápidos.
• EFP (Electronic Field Production): Utiliza unidades móviles (desde camionetas pequeñas hasta grandes camiones) que contienen el control de realización. Se emplean varias cámaras y el switcher las controla desde la unidad. Disponen de un enlace para conectarse con la productora y transmitir en directo.
  • Unidad Grande: Para producciones a gran escala.
  • Unidad Mediana: Con 2 cámaras y sala de control, para transmisiones en vivo o grabaciones.
  • Unidad Chica: Las más habituales, con una editora portátil y una cámara. Graban o transmiten.

Organización Empresarial de los Medios Televisivos

La cadena de valor en la industria televisiva se compone de varios actores:

1. Productora: Empresa encargada de realizar productos audiovisuales (programas, series, etc.).
2. Señal o Canal: Empresa encargada de emitir los programas al público.
3. MSO (Multiple System Operator): Operador de Señales Múltiples. Recibe las señales, las organiza en una grilla de programación y las distribuye a los televidentes (ej. operadores de cable).
4. Telepuerto: Es el espacio físico donde se encuentran las antenas y los equipos necesarios para la recepción y emisión de señales satelitales.
5. Televidente: El usuario final que recibe las señales o canales de TV, generalmente a través de un MSO.

Modelos de Negocio en la Televisión

Televisión Pública

Generalmente vinculada con el modelo de televisión europea, se sostiene con fondos que el Estado le otorga. El Estado le concede una licencia para transmitir y, aunque la administra, se centra en el contenido diverso, informativo y creativo. Su objetivo es ofrecer una alternativa de elección a la audiencia, atendiendo a grupos minoritarios y sin priorizar el negocio.

Televisión Privada

Se sostiene principalmente a través de ingresos generados por la publicidad. La prioridad está puesta en el negocio, por lo tanto, todo suele estar supeditado a la cantidad de audiencia (rating) y no a otros conceptos como la calidad de la programación. La TV privada se enfoca en vender audiencia y espacios publicitarios.

La audiencia de la TV privada se divide en dos partes:

• TV Generalista: Al llegar a más gente, el espacio publicitario se cobra más caro.
• TV Temática: Concentra un ciclo específico para anunciantes, común en servicios de cable, satélite e internet, donde la temática es más especializada.

Fuentes de Ingreso y Transacciones de Contenido

Compra-Venta de Contenido (Know-How)

Se vende el formato de un programa junto con el «know-how» (saber cómo utilizarlo), supervisando su implementación para cuidar la marca y su esencia. Esto es crucial porque, una vez que se compra o vende un formato, podría modificarse a gusto del comprador. Por ende, la aplicación del know-how protege la marca y su esencia original.

Ingresos por Llamadas o SMS

Algunos programas generan ingresos directos a través de la interacción del público mediante llamadas telefónicas o mensajes SMS. Por ejemplo, en España, «Operación Triunfo» recaudó 5 millones de euros por este medio. En Argentina, figuras como Susana Giménez obtienen parte de su sueldo de los ingresos por SMS (mencionado un ejemplo de 1 millón de pesos/dólares, aunque la cifra exacta y moneda dependería del contexto).

Tipos de Servicios y Tecnologías Televisivas

Pay TV (Televisión de Pago)

Es un servicio de televisión suministrado vía hertziana (satélite o terrestre) o por cable, que ofrece acceso a una o más programaciones específicas a cambio de un pago regular, generalmente mensual (abono). El decodificador es la pieza fundamental, ya que a través de este se accede a la programación.

Pay Per View (Pago por Evento)

Surgió en EE. UU. en 1970 con el boxeo. Se paga para ver un evento específico a una hora determinada, siendo el pago por el canal o evento, no por el usuario individual. A diferencia de los sistemas de video a la carta (Video On Demand), la señal se transmite de forma simultánea para todos los compradores.

Televisión por Cable o CATV (Community Antenna Television)

Es un sistema de televisión por suscripción que se transmite a los televisores por medio de redes de cable coaxial o fibra óptica. Además de CATV, dicho cable también puede proporcionar servicios de telefonía y acceso a internet (conocido como triple play). Su señal no se degrada fácilmente y permite interacción.

Televisión Satelital

Consiste en transmitir una señal de televisión desde un satélite de comunicaciones, emitida desde un punto de la Tierra, para que pueda llegar a otras partes del planeta. Esto permite la difusión de la señal televisiva a grandes extensiones de terreno, independientemente de sus condiciones de relieve. Los satélites utilizados para señales de televisión se encuentran en órbita geoestacionaria, sobre el Ecuador. El número de satélites en órbita geoestacionaria es limitado para evitar interferencias entre ellos.

Medición de Audiencia: El Rating

El rating establece la cantidad de televidentes y, por ende, la popularidad de un programa. Cuanto más popular es un programa, más caro resulta el espacio publicitario.

Métodos de Medición

• IBOPE: Empresa brasileña que llegó a Argentina en 1990. Mide la audiencia con People Meters. Se selecciona una casa al azar y se instala el People Meter según la cantidad de televisores que tenga. Una vez instalado, se proporciona una clave para activarlo, y así se mide el tiempo de consumo televisivo.
• SIFEMA: (Sistema Federal de Medición de Audiencias) Ya no opera. Fue una iniciativa estatal para establecer una mayor cantidad de People Meters, pero apenas alcanzó los 850 usuarios en Córdoba y Mendoza.

Un punto de rating equivale aproximadamente a 30.000 hogares en el área de medición.

Encuestas Coincidentes

Algunos programas o productoras compran encuestas para llamar por teléfono y conocer un target específico. Cuantas más preguntas se realicen, más información detallada se obtiene sobre la audiencia.