El Cine como Industria

El cine empieza a convertirse en una industria floreciente ya con los Hermanos Lumière. El primer empresario que fundó unos estudios fue Thomas H. Ince, que montó los Inceville en 1913.

El modelo productivo del cine se apoya en tres bases fundamentales:

1. La Producción: Se encarga de poner en marcha los proyectos, financiándolos o buscando la financiación, y coordinando profesionales, empresas de servicio y equipos técnicos.
2. La Distribución: No solo se encarga de conseguir que la película se vea en el mayor número de salas posible, sino que también se ocupa de la promoción, publicidad, marketing y administración de todos los subproductos de la película.
3. La Exhibición: Decide lo que se estrena y lo que no, teniendo el poder de decidir qué llega al mercado final y qué no.

Evolución de la Industria Cinematográfica

El primer hito tecnológico que alteró la forma de hacer cine fue la llegada del sonido. El famoso productor Adolph Zukor inventó en los años 20 un sistema de clasificación de las películas (A, B, C).

En la década de los 50, la aparición de la televisión supuso una conmoción muy fuerte en la industria de la gran pantalla, y el cine se defendió del nuevo competidor mediante innovaciones:

• Cine en Color: Alcanzó una calidad realista con sistemas como el Technicolor, perfeccionado por su inventor Herbert Kalmus, quien le incorporó tricromía en 1935 y cuatricromía en 1939.
• Sonido Estereofónico: Esto terminó de distanciar la experiencia cinematográfica de la televisión.

En la década de los 60, la mayoría de series de televisión se producían en Hollywood, y poco después, las propias cadenas de televisión comenzaron a producir cine. Actualmente, Internet es quien ha destronado a estos dos rivales tradicionales: el cine y la televisión.

Evolución de la Industria Televisiva

La emisión en directo alcanzó su máxima dimensión en esta industria. Las primeras emisiones de televisión fueron realizadas por la BBC en 1927, y por la CBS y la NBC en 1930. Sin embargo, no existía ninguna forma de conservar esas emisiones en directo, por lo que se han perdido.

Hitos tecnológicos clave:

• 1956: AMPEX anunció la invención del magnetoscopio, lo que resultó en la creación de la primera cinta de video.
• Redes de Emisión: La mayor parte de emisoras norteamericanas se agruparon en tres grandes cadenas (ABC, NBC y CBS). La transmisión en red permitió disminuir costes y ofreció a los anunciantes la posibilidad de difundir sus productos en un amplio mercado potencial. En Europa, la BBC había abandonado la televisión mecánica y en 1939 ya disponía de una red de 20.000 receptores en Londres.
• Sistemas de Color: La emisión en color se consiguió con éxito gracias a RCA y al sistema NTSC (que finalmente dio nombre al estándar). Posteriormente, se instalaron los sistemas PAL y SECAM, tratando de evitar los defectos del NTSC.
• Televisión en España: La televisión llega a España en 1956.
• Era Digital (1996 en adelante): Aparecen los formatos digitales, cerrando la era de grabación sobre cinta magnética. Comienza la grabación sobre dispositivos de estado sólido (discos duros, tarjetas, etc.). A finales de la primera década del siglo XXI, aparecen los primeros sistemas de televisión en 3D, seguidos por la aparición del 4K.

Estructura y Financiación de un Canal de Televisión

La televisión es un medio de comunicación con una tecnología muy compleja y en constante evolución. Esto requiere la creación de grandes empresas que afrontan costosas inversiones y presentan estructuras que se resumen en tres áreas principales:

1. Producción de Contenidos: Creación de programas audiovisuales que deben alimentar la parrilla o rejilla de programación.
2. Programación: Distribución de los programas en una secuencia temporal. Los contenidos pueden ser producidos por la propia empresa o comprados a productoras externas.
3. Difusión: Transmisión de la señal en una determinada zona de cobertura.

Modelos de Financiación Televisiva

La televisión ha afrontado los grandes desembolsos necesarios para su funcionamiento desde tres modelos de financiación posibles:

• Televisión Pública: Dirigida por un consejo de administración elegido desde el poder político y financiada mediante los presupuestos del Estado. Sus objetivos son informar y entretener a la audiencia, pero al estar controlada por el gobierno del país, suele tener una dependencia ideológica.
• Televisión Publicitaria (Comercial): Empresa de capital privado, generalmente en forma de sociedad anónima, que se financia principalmente mediante la venta de su audiencia a los anunciantes. Su principal objetivo es la consecución del máximo beneficio para sus accionistas.
• Televisión de Pago: Modelo empresarial similar al anterior, pero que se financia principalmente mediante el abono de una suscripción por parte del espectador-cliente.

La Programación Televisiva

La programación es el conjunto de programas expuestos en orden de emisión, día a día durante la semana. Se crea teniendo en cuenta dos aspectos prioritarios: los géneros y los programas, y la programación de continuidad.

La rejilla (o parrilla) es un esquema de la programación que suele variar en función de las épocas vacacionales o los cambios de comportamiento de la audiencia.

El Rol del Programador

Los programadores son profesionales de la empresa audiovisual cuyo fin es conseguir la mayor audiencia posible. Estudian a la audiencia, la comparan con las propuestas de la competencia y organizan estrategias para captar un mayor número de espectadores.

Tipos de Programación

• Según Contenidos: Generalista, especializada o temática.
• Según Géneros: Informativa, cultural, deportiva, musical, etc.
• Según Destinatario (Target): Infantil, juvenil, femenino, masculino, etc.
• Según Horario: De mañana, de mediodía, de tarde, de noche.
• Por Temporada: Programación específica para ciertas épocas del año.
• Según Frecuencia: Diaria, semanal, especial, fin de semana.
• Según Área de Difusión: Local, regional, nacional.
• A la Carta: Ofrecida en plataformas o páginas web de las empresas.

Sistemas de Medición de Audiencia: La Audimetría

El principal sistema de estudio de audiencia consiste en la instalación de audímetros. Estos son dispositivos electrónicos que registran la distribución del tiempo que los espectadores consumen ante determinada programación en distintos lugares de la geografía estudiada.

Conceptos Clave de la Audiencia

Audiencia Potencial

Incluye a todo posible individuo susceptible de ver o escuchar un programa.

Nicho de Audiencia

Es el fragmento de esa audiencia potencial que, de alguna forma, controlamos y que puede convertirse en audiencia real.

Audiencia Real

Es el número de personas que siguen un programa.

Cobertura o Alcance

Generalidad de personas a las que se dirige un espacio y que lo reciben como receptores al menos una vez.

Índice de Audiencia

Porcentaje de la audiencia real en relación con la audiencia potencial de un programa.

Rating

Porcentaje de personas u hogares expuestos a un determinado programa. Se segmenta según el target.

Target (Público Objetivo)

Es el público objetivo al que se dirige un programa de televisión. La cadena necesita saber el perfil de los espectadores, sus gustos y necesidades para diseñar un programa que les enganche y no cambien de canal.

Share o Cuota de Pantalla

Reparto expresado en porcentajes de la audiencia real entre todos los canales de televisión o radio que están emitiendo en ese momento.