Decisiones Estratégicas y Tecnología

La Base Tecnológica en las Industrias

El gran conocimiento, la innovación y la tecnología caracterizan a las industrias con base tecnológica, como las de telecomunicaciones o informática. Aquellas que persisten con estas innovaciones sobreviven, mientras otras sufren las consecuencias de la obsolescencia. Las compañías invierten en I+D+i, ya que cada producto se renueva, incrementando los beneficios y, con ello, ganando eficiencia y productividad. Además, debido a la intensa competencia entre empresas, estas deben invertir sus recursos en innovación para diferenciarse de otros productos.

Tecnología Emergente

Se caracteriza por no haber sido empleada anteriormente por otras empresas del mismo o de otros grupos industriales. Las inversiones realizadas en tecnologías embrionarias representan un elevado riesgo para las compañías, puesto que los resultados no son del todo conocidos y difícilmente estimados correctamente, abarcando nuevos insumos y procesos de transformación.

Tecnología Clave

Goza de una amplia aceptación por el mercado. Presupone un desarrollo técnico consolidado, aunque capaz de experimentar crecimientos e innovaciones. Es necesario emprender esfuerzos en la formación de profesionales habilitados para utilizar procesos de gestión compatibles. Permite tanto la diferenciación del producto como la reducción de los costes de transformación/producción.

Tecnología Básica

Consagra las siguientes etapas relativas al ciclo de vida de una tecnología:

• Embrionaria
• Crecimiento
• Madurez
• Envejecimiento

Innovación Tecnológica

Se aplica a la gestión de la información, la cadena productiva y la prestación de servicios. Para ser considerada como un elemento capaz de generar ventaja competitiva, la innovación debe ser capaz de incrementar la productividad, reducir costes en al menos un segmento e incrementar la satisfacción del cliente.

Innovación de Producto e Innovación de Proceso

Corresponde al establecimiento de novedades tan significativas que no se pueden considerar como una mera diferenciación del producto o servicio. Puede referirse al producto o al proceso de producción. La innovación debe ser percibida positivamente por los potenciales consumidores, aunque la adopción del producto depende de la capacidad presupuestaria. La innovación de procesos pasa por todas las fases (embrionaria, crecimiento y madurez) y finalmente por un cambio tecnológico significativo.

Creación de Nuevos Sectores Industriales

La tecnología puede acelerar la extinción o revitalizar industrias estancadas mediante la mejora del producto y la reducción de costes, logrando así mantener o aumentar su productividad. Otra repercusión es que incrementa y afecta la longevidad del producto, lo que puede repercutir en la reducción de la demanda.

Reconversión Industrial por Tecnología

Teóricamente, esta situación puede ser mitigada mediante la rápida reconversión de las industrias ya existentes, al reemplazar la tecnología tradicional empleada por la nueva.

La Tecnología y la Estructura Industrial

Los cambios tecnológicos, necesarios para el incremento de la productividad y competitividad, no siempre son accesibles para todas las empresas (debido a los costes de adaptación y adquisición) en función de su capacidad tecnológica, técnica y financiera.

Competencia entre Industrias: Potenciales Competidores y Barreras de Entrada

El desarrollo y la innovación tecnológica pueden implicar tanto la creación como la ruptura de barreras a la entrada de nuevas empresas, en función de los costes de accesibilidad a esos cambios. Los cambios tecnológicos permiten la entrada de nuevas empresas al mercado para competir; sin embargo, estas innovaciones pueden, en otros casos, conducir al camino contrario (crear nuevas barreras).

Estándares Técnicos

Suele constituir una ventaja competitiva para la empresa que lo ha desarrollado y una ventaja relativa para las demás empresas que lo implementan; aquellas que no lo hacen, su productividad es muy baja. Este estándar fomenta la producción de artículos compatibles para su uso por el consumidor, optimizando la producción de artículos complementarios e inhibe la opción empresarial debido a los altos costes de adaptación y cambio, así como a la inversión de elevados recursos económicos y un alto nivel de riesgo en I+D+i. Los Estados fomentan la I+D+i mediante subvenciones, desgravaciones fiscales, etc.

Estrategias Competitivas con Base Tecnológica

Pueden ser a nivel competitivo y corporativo.

El Control del Estándar Técnico

El establecimiento de un determinado estándar tecnológico por el mercado depende no solo de la selección llevada a cabo por su dinámica, sino también de la conquista de aliados estratégicos:

Proveedores

Es necesario que las materias primas se adapten a la nueva tecnología para que esta fluya y se consolide en el mercado.

Clientes

Debe ser aceptada positivamente por los clientes. Para ello, establecer precios atractivos suele ser ventajoso a medio y largo plazo.

Empresas Competidoras

La implementación de nuevas tecnologías busca asegurar la existencia de productos complementarios producidos por estas empresas, incentivando que quieran imitar el producto.

Protección de la Innovación Tecnológica

Se realiza mediante la aplicación de los instrumentos jurídicos específicos sobre la propiedad intelectual e industrial, buscando los objetivos de: estimular y compensar la innovación, y disuadir a las empresas de imitar el producto.

El Problema de la Piratería y de las Copias Ilegales

La facilidad que ofrece la tecnología y el uso de internet ha exacerbado este problema. Diversos gobiernos han adoptado medidas paliativas, como un canon para compensar los perjuicios generados a las industrias legalmente establecidas.

Derechos de la Propiedad Industrial y Conocimientos Técnicos

La explotación contractual constituye objeto de negociaciones complejas en las que están involucrados tanto intereses públicos como privados.

Contrato de Cesión de Derechos de Propiedad Industrial

Se transmiten plenamente los derechos de propiedad industrial, permitiendo al adquirente ocupar la posición del cedente, asumiendo sus derechos y cargas.

En España, pueden ser transmitidos:

• Los diseños industriales
• Las marcas y nombres comerciales (denominados signos distintivos)
• Las patentes y modelos de utilidad
• Las topografías de semiconductores (protección del trazado de los elementos que componen un circuito integrado y sus interconexiones)

El Anti-Counterfeiting Trade Agreement (ACTA)

Fue un acuerdo negociado entre la Unión Europea y sus Estados miembros con el propósito de combatir la violación de la propiedad intelectual y la falsificación de bienes. ACTA complementaba y superaba los acuerdos establecidos en la Organización Mundial del Comercio. Las descargas de internet podrían suponer multas o la pérdida de conexión a la web.

Decisión Estratégica con Base Tecnológica y el Factor Tiempo

Presupone enormes esfuerzos económicos y humanos, así como el riesgo de pirateo. Hasta que surjan las imitaciones, la empresa innovadora puede apropiarse de las rentas generadas por la venta o alquiler de sus productos por un período razonable de tiempo.

Existen dos modos legales distintos de obtener la tecnología:

• Producción resultante de un proceso de investigación y desarrollo (I+D): know-how.
• Adquisición desde otras empresas: adquisición de contratos de licencia.

La disponibilidad de recursos propios, la capacidad de endeudamiento de la organización, la facilidad de obtención de créditos y la adquisición de know-how son factores clave.