Restauración borbónica y contexto político

Alfonso XII fue rey de España y su reinado marcó el inicio de la Restauración borbónica, un periodo en el que se recuperó la monarquía. Tras los años de inestabilidad política del Sexenio Revolucionario, su reinado logró recuperar una relativa estabilidad política.

Sagasta fue un político español y líder del Partido Liberal durante la Restauración. Fue presidente del Gobierno en varias ocasiones y promovió numerosas reformas. Su partido consiguió, entre otras cosas, el regreso del exilio de líderes de la revolución de 1868 y de muchos republicanos.

Movimientos y partidos

Nacionalismo: ideología que defiende que un pueblo con identidad común debe tener unidad política y, en ocasiones, su propio Estado. Fue una de las corrientes que se opuso al sistema canovista.

PSOE: partido fundado en 1879 que representó al movimiento obrero y defendía ideas socialistas, buscando transformar la sociedad y mejorar las condiciones de los trabajadores.

Anarquismo: corriente obrera que surgió tras la revolución de 1868; rechazaba el Estado y la autoridad y defendía una sociedad sin clases basada en la igualdad, la libertad y la organización de los trabajadores. Existieron tendencias pacíficas y la denominada «propaganda por el hecho» (acciones violentas).

Desastre colonial de 1898: fue la derrota de España en la guerra contra Estados Unidos, que provocó la pérdida de Cuba, Puerto Rico y Filipinas, y originó una gran crisis política y social. Este hecho dio lugar al regeneracionismo político y a la literatura de la Generación del 98.

Sociedad de clases: forma de organización social en la que las personas se agrupan según su posición económica, poder y privilegios. Cada clase tiene distintos recursos, derechos y oportunidades; este sistema genera desigualdad y no todos tienen las mismas oportunidades.

Caricatura

Caricatura

• Viñeta 1: Cánovas, sentado, comiendo caldo, que representa el control cuando su partido estaba al mando del Gobierno.
• Viñeta 2: Situación parecida, pero en lugar de Cánovas aparece Sagasta comiendo; en ambas aparece una mujer al lado, una sirvienta limpiando, que representa cómo las clases bajas estaban al margen de la política. «Cocinando las elecciones».

Constitución de 1876

Constitución (1876)

El objetivo principal fue regular la forma de organización política. Durante la Restauración, la Constitución de 1876, elaborada por Cánovas, estableció la monarquía parlamentaria y fue aprobada el 30 de junio de 1876.

Características

• Soberanía compartida entre el Rey y las Cortes.
• Declaración de derechos (con capacidad de reconocer o anular leyes sin cambiar la Constitución).
• Catolicismo como religión oficial.
• Mayor privilegio legal para la figura del Rey.
• Potestad del Ejecutivo: convocar y suspender las Cortes, entre otras facultades.
• Limitación de poder y consideración de las Cortes como cuerpo legislativo electo.

Identidad corporativa y branding

Identidad corporativa: es la personalidad de una empresa, el valor que la diferencia de otras. Puede incluir diversos elementos: visuales, auditivos, táctiles u olfativos.

Manual: documento donde se definen las pautas para utilizar la marca correctamente.

Tagline: frase corta que busca reflejar la personalidad o forma de pensar de una marca, resaltando el valor que la diferencia de sus competidores; acompaña al logotipo. Ej.: Nike — «Just Do It».

Slogan: frase orientada a captar el interés del público y usada en campañas publicitarias. Suele ser más flexible y puede cambiar con el tiempo.

Marca: construcción mental, incorpórea, presente en la mente de las personas. Está representada por un símbolo, una persona o una combinación, y permite distinguir visualmente una empresa, servicio o producto. Utiliza aspectos físicos y abstractos.

Branding

Branding: disciplina que desarrolla estrategias de marketing para posicionar una marca en la mente de los consumidores y generar impresiones positivas que conduzcan a su elección.

Se clasifican los signos de la marca en: logotipo, imagotipo, isologo e isotipo.

Tipologías

• Logotipo: representación mediante símbolos tipográficos de una o varias palabras que conforman el nombre de una marca; contiene únicamente palabras representadas por tipografías (monogramas, siglas, iniciales, firmas).
• Imagotipo: compuesto por una imagen simbólica y por una palabra. Ambos elementos pueden aparecer por separado o juntos y conforman una unidad.
• Isologo: variación del imagotipo en la que la imagen y la palabra forman una única unidad inseparable.
• Isotipo: símbolo de imagen sintetizada que representa valores y personalidad de una empresa, producto o servicio. No contiene palabras y puede ser figurativo o abstracto.

Tipografía

Tipografía: arte de disponer correctamente las letras, repartir el espacio y seleccionar los tipos para facilitar la lectura y la comprensión del texto. El espaciado y la ubicación de las letras son elementos comunicadores visuales; el diseño de una letra determina sus características como caracteres.

Fuente tipográfica: estilo de un conjunto completo de caracteres, números y signos con características visuales comunes.

Familia tipográfica: conjunto de tipos basados en una misma fuente, con variaciones en grosor, inclinación, etc., pero manteniendo rasgos comunes.

Versalitas: variación de cualquier tipo de letra en la que las letras mayúsculas se diseñan con tamaños similares a las minúsculas, con proporciones ligeramente distintas.

Cuerpo tipográfico: altura de las letras en un texto, medida desde la parte más alta de las ascendentes hasta la más baja de las descendentes.

Clasificación: con serifa (antiguas/romanas, modernas o egipcias), sin serifa, manuscritas y ornamentales.

Señalética

Señalética: especialidad que estudia las técnicas de comunicación para desarrollar señales de uso social. El objetivo es facilitar a los usuarios el acceso a servicios, informando de manera clara y directa. Las imágenes utilizadas deben ser comprensibles; para ello se emplean pictogramas, que son símbolos icónicos dibujados que representan figurativamente un significado.