CAPÍTULO I: Disposiciones Generales

ARTÍCULO 1°

La presente **Ordenanza** regulará la **publicidad** realizada por medio de anuncios, avisos o cualquier otra publicación audiovisual que se realice en el **Municipio Maracaibo del Estado Zulia**.

ARTÍCULO 2°

Se entiende por **publicidad** todo medio de comunicación gráfica, sonora o de proyección audiovisual, para propagar e identificar ideas, mensajes, conceptos, productos, artículos, marcas, denominaciones comerciales, firmas o empresas.

ARTÍCULO 3°

Los textos deberán producirse predominantemente en **idioma español**.

ARTÍCULO 4°

La **publicidad** efectuada en el interior de los locales de espectáculos, sitios de diversiones o cualquier edificio de acceso al público, estará sometida a las disposiciones de la presente Ordenanza. Asimismo, estará sometida a la presente Ordenanza toda aquella publicidad que se haga en los inmuebles propiedad de los particulares, bien sea sonora, de proyección luminosa o por medio de avisos adheridos o colocados en el interior de aquellos, que estén expuestas a la observación y vista desde cualquier zona del **dominio público**.

CAPÍTULO II: De los Diferentes Tipos de Anuncios

ARTÍCULO 5°

Los anuncios se clasifican por la manera de transmitirlos, en **gráficos**, **sonoros** o de **proyección visual y luminosa**.

ARTÍCULO 6°

Se considera **anuncio gráfico** toda escritura, letrero impreso, emblema, dibujo, fotografía u otro medio cuyo propósito sea llamar la atención sobre un producto, artículo, empresa o actividad pública o privada, benéfica o religiosa, con o sin fines de lucro, colocado en el exterior o interior de un inmueble o edificación. Serán considerados como anuncios gráficos las publicaciones que estén dentro de la exhibición en vitrinas que se vean desde el exterior.

ARTÍCULO 7°

Se consideran **anuncios urbanos** los que se localicen, ubiquen o proyecten dentro del perímetro del área urbana en general; y **anuncios extraurbanos** aquellos localizados o que se proyecten fuera del perímetro urbano de la ciudad.

ARTÍCULO 8°

Para los efectos de esta Ordenanza se establecen las siguientes definiciones:

1. **Anuncio de actividades económicas:** Aquel que dirija la atención hacia cualquier actividad, profesión, negocio, establecimiento, artículo, mercancía o servicio realizado, ejercido, vendido u ofrecido con fines de lucro mediante un anuncio ubicado en el local o parcela donde este se encuentre ubicado, o en la empresa que ofrece el producto o servicio.
2. **Anuncio promocional:** Aquel que dirija la atención hacia cualquier actividad, profesión, negocio, establecimiento, artículo, mercancía, servicio realizado, vendido u ofrecido con fines de lucro en el lugar o parcela diferente a donde se encuentre ubicada la empresa que ofrece el producto o servicio.
3. **Anuncio institucional:** Cualquiera que identifique o se refiera a una actividad, institución, establecimiento o servicio realizado, ejercido u ofrecido **sin fines de lucro**.
4. **Anuncio de identificación:** Cualquiera adosado a la fachada del inmueble que contenga exclusivamente como medio de identificación, el nombre o la dirección del edificio, local o establecimiento.

ARTÍCULO 9°

Los anuncios se clasifican por su ubicación y forma en:

1. **Anuncio de suelo:** Todo aquel que requiera de cualquier estructura libre, con apoyo propio, dirigido o instalado directamente sobre el suelo. El término incluye anuncios de piso, poste, torres y los conocidos comercialmente con el nombre de «**vallas**» o «**carteles**».
2. **Anuncio adosado:** Aquel fijado o adosado a un elemento constructivo de una edificación, sea pared, muro, cerca, placa o baranda.
3. **Anuncio colgante:** Cualquiera que cuelgue de un elemento constructivo de toldo o una edificación.
4. **Anuncio de toldo o marquesina:** Cualquiera pintado o fijado sobre un toldo o sobre una marquesina y que no sobresalga por encima o por debajo de la superficie de la misma. Se entiende por **toldo** cualquier cubierta apoyada a la fachada de un edificio o agregada a la misma. Se entiende por **marquesina** cualquier cubierta de materiales livianos que puede estar iluminada y apoyada de la fachada.
5. **Anuncio de techo:** Cualquiera erigido sobre una estructura apoyada o colocada totalmente sobre el techo de un edificio.
6. **Anuncio móvil:** Aquel, cualquiera que fuere su condición de apoyo y movilidad mecánica, sea concebido para atraer la atención por la **movilidad física** de todo el aviso o de alguna de sus partes, incluyendo la rotación, movimiento o la percepción del movimiento.
7. **Anuncio de viento:** Cualquier anuncio o exhibición, incluyendo, pero no exclusivamente, banderas, **bambalinas**, pancartas, gallardetes, **fámulas**, balones y artefactos giratorios, sujetos de tal manera que puedan moverse bajo la acción del viento.
8. **Anuncio portátil:** Cualquiera que no tenga fijación permanente a un edificio o al suelo, incluyendo, pero no exclusivamente, anuncios sobre caballetes, fijados a postes, reflectores, vehículos, remolques, exhibiciones, carteles, afiches y anuncios de actividad económica distinta a las vitrinas.

ARTÍCULO 10°

La **superficie del anuncio** comprenderá toda el área que encierre los límites externos del letrero, emblema, figura o cualquier otra con carácter similar que constituya el anuncio, incluyendo el marco que se use para diferenciar el anuncio del fondo contra el que se coloque. Se excluyen los soportes necesarios sobre los cuales se instale el anuncio.