Producción Editorial y el Proceso de Publicación

Definiciones Fundamentales

Editar

Consiste en hacer llegar al público un producto gráfico. Los pasos necesarios para lograrlo son:

• Elaborar un producto gráfico (impreso o digital).
• Publicarlo (proteger, promocionar y distribuir el producto).

El principal objetivo de la edición es hacer llegar el producto a un público determinado.

Publicar
Es dar a conocer, comunicar. Existen tres tipos de comunicación que actualmente pueden fusionarse:

• Comunicación interpersonal directa (cara a cara).
• Comunicación interpersonal mediada (correo, teléfono).
• Comunicación a través de los mass media.

Esquema Tradicional de la Comunicación

Este modelo se caracteriza por su unidireccionalidad y la pasividad del receptor.

Emisor

Especializado y profesional, generalmente respaldado por el Estado o una empresa privada.

Mensaje

Homogeneizado y unidireccional. Siempre conlleva un Canal.

Receptor

Masivo y pasivo.

Contexto

Sociedad industrial y de masas (macro), pero con separación de contextos entre emisor y receptor (micro).

Es el emisor quien puede costearse un canal.

El Canal (Filtro de la Comunicación Tradicional)

La tecnología (de la producción, reproducción, difusión) es costosa y compleja. Requiere grandes inversiones, capitales, oligarquías económicas, financieras e industriales. El mensaje debe pasar siempre por este filtro para que se dé la comunicación.

La Transformación del Esquema de Comunicación

¿Cómo ha cambiado el modelo?

Temática: El Nuevo Esquema de Comunicación

• Emirec (Emisor-Receptor): Los roles son reversibles (feedback) debido a la interactividad y el tiempo real que permiten los nuevos canales. Se supera la oposición emisor-receptor.
• Mensaje: Hay diferentes opciones: masivo, segmentado (por intereses o por suscripción) o individual.
• Canal: Asequible y de sencillo manejo (interfaces). Internet gana terreno a los medios difusivos. La digitalización favorece la convergencia tecnológica telemática.
• Código: Se puede escoger entre usar un código o varios a la vez.

Telemática: Superación de la Oposición Interpersonal vs. Masas

• Emisor y receptor pueden estar tanto juntos como separados.
• El tipo de señales usadas puede ser variado, plural o sinérgico.
• El mensaje puede orientarse a un receptor específico o de forma indiscriminada (puede ser masivo, segmentado por intereses o suscripción, o individual).
• Permite el diálogo y la interacción comunicativa, y a la vez el monólogo y la introversión.

Impacto del Cambio en la Edición y Publicación

¿Cómo afecta esta evolución a la industria editorial?

• Nuevas formas de protección de autoría:
  • Se amplía la legislación en los productos digitales.
  • Nuevas licencias que permiten escoger los derechos reservados.
• Nuevas formas de promoción:
  • La comunicación viral.

La Comunicación Viral

Este modelo de difusión se basa en la participación activa del receptor.

• Usa medios telemáticos, como las redes sociales.
• Se difunde exponencialmente a través de los mismos receptores (receptor-emisor).
• El emirec difunde lo que considera interesante.
• El objetivo de la publicidad o marketing ya no es que el receptor crea que un producto determinado sea el mejor, sino ofrecerle al emirec algo con lo que él se identifique, para que lo haga suyo y lo publique a su vez.
• Es difícil de conseguir y requiere mucha creatividad.
• Su coste suele ser muy bajo en comparación con la publicidad tradicional.

Tipologías de Productos Editoriales

Los productos editoriales se clasifican en:

• Paraeditoriales o Hemerológicas (de acción periódica): Periódicos y revistas.
• Bibliográficos (sin periodicidad): Libro, libro ilustrado, novela gráfica y cómic.

Todo ello puede ser digital (formatos e-book, PDF, audiolibro, blog, web) o impreso.

La Revista

• Formato DIN A4 (generalmente).
• Encuadernación cosida (grapada con hilo de alambre), pero también puede tener lomo, especialmente cuando el número de páginas es mayor de 100.
• Encuadernación sencilla, de menos consistencia que un libro.
• Elaborada con materiales de mayor calidad y coste, y de mayor resistencia al tiempo y manipulación que un periódico.
• Sistema huecograbado (tintas líquidas) o sistema offset (tintas grasas de base vegetal).
• Papel generalmente estucado, pasta química, gramajes variables.
• Diseño vertical y/u horizontal. Combina la lectura dinámica y la reflexiva.
• Requiere elaboración de maqueta previa; no usa pliego de principios.
• Usos: a) monográficos, b) ampliación en profundidad de temas específicos, c) recopilaciones, d) coleccionables, e) textos breves (de actualidad o no) con importante uso de imágenes a color.
• Tiene un perfil de lector muy específico.
• Su autoría es variada: una parte pertenece a la plantilla de la publicación y otra no.

El Periódico

• Formato DIN A3 (generalmente).
• Encuadernación plegada en general.
• Papel y tinta de menos calidad (una sola tinta), menos coste y resistencia al tiempo y la manipulación que los de una revista.
• Tintas grasas de base mineral (no secan). Sistema de impresión Offset.
• El material de las tapas no es diferente del interior.
• Contenidos de actualidad.
• Papel prensa de pasta mecánica, sin tratamientos superficiales.
• Mayor porcentaje de texto que de imagen. Imagen en blanco y negro (B/N).
• Tratamiento superficial de los contenidos alternado con un tratamiento en profundidad de los mismos.
• Requiere elaboración de maqueta previa.
• Maquetación en varias columnas (diseño vertical en general, lectura dinámica).
• Autores muy diversos que en su mayor parte pertenecen a la plantilla del periódico.
• Perfil del lector más amplio que en la revista.

Lenguaje Gráfico de las Publicaciones Periódicas

Elementos clave en la composición de periódicos y revistas:

Cabecera

La portada o parte superior de la primera página.

Orejas

Elementos que aparecen a ambos lados de la cabecera, en primera plana.

Sumarios de Cabecera, Balconada o Friso

Pequeñas noticias señaladas en la cabecera, generalmente acompañadas de pase de páginas.

Pase de Página

Indicación de en qué página se desarrolla la información que se esboza.

Staff/Mancheta

Ofrece datos importantes de la publicación impresa: el nombre del periódico, del director/a, del subdirector/a y de miembros de redacción y edición.

Editorial

Presentación del número llevada a cabo por su director/a, destacando un tema principal.

Índice

Relación ordenada de contenidos indicando la página de inicio de cada uno de ellos. Es propia de las revistas, pero muy necesaria. El mejor índice es el electrónico.

Cintillo

Antetítulo en la parte superior de la página. Es una especie de pequeña sección.

Título

Palabra o frase que dan a conocer el asunto que se trata en el desarrollo del cuerpo de texto del artículo. Suele destacar por su tipografía de mayor tamaño.

Antetítulo

Titular secundario de un periódico que precede al principal.

Subtítulo

Título secundario situado debajo del principal. Suele contener información que amplía lo que se da en el título principal.

Firma

Identificación del autor del artículo.

Entradilla

Comienzo de una información periodística que resume lo más importante de ella. Es el balance de la información y debe contestar las 5W (when, where, who, what, why – cuándo, dónde, quién, qué, por qué).

Párrafos

Partes en las que se divide el texto. Obedece a razones de contenido (cada párrafo desarrolla una idea o tema) y a razones de composición (sirven para ordenar y ayudar a la lectura). Tipos de párrafo: ordinario, moderno y francés.

Despiece

Artículo breve, de pequeño tamaño, que acompaña al principal. Ambos tratan el mismo tema, pero este lo hace desde un ámbito diferente. El despiece suele indagar en un aspecto del mismo en profundidad.

Textos de Apoyo

En reportajes, crónicas, etc., suele haber textos breves que apoyan la noticia principal.

Breves

Pequeñas noticias presentadas en columnas.

Ladillos

Pequeños títulos dentro del cuerpo de texto que sirven para dividir y organizar el contenido.

Pie de Foto

Texto situado bajo una imagen, en ocasiones sobre la misma, que aporta información de ella.

Sumarios, Citas o Destacados

Información ofrecida en frases breves extraídas del contenido de los artículos.

Fotonoticia

Es una foto que se publica por su espectacularidad o por la escasa relevancia del texto que la acompaña.

Imágenes

Elementos visuales.

Folio

Incluye el nombre del periódico, el número de página y la fecha.

Productos Editoriales Bibliográficos Específicos

El Cómic

• Su contenido son viñetas (ilustradas) a color o en B/N de historietas de ficción de diversos autores.
• Encuadernación cosida (grapada).
• Autor/es y editor son entidades diferenciadas (las colaboraciones requieren generalmente una contratación).
• Formato DIN A4 (generalmente).

La Novela Gráfica

• Su contenido son viñetas (ilustradas) a color o en B/N de una historia de ficción (a veces en capítulos).
• A diferencia del cómic-revista, está elaborada por un solo autor (en general).
• Autor/es y editor son entidades diferenciadas (las colaboraciones requieren generalmente una contratación).
• Diferentes formatos (normalmente DIN A5).
• La historia que cuenta normalmente suele estar en un solo tomo.
• No se va escribiendo periódicamente como un cómic, sino que se escribe de una sola vez, aunque puede tener tres partes.

El Libro Ilustrado

• A diferencia del libro convencional, se caracteriza porque todas sus páginas contienen imágenes que son su contenido principal.
• El texto actúa de complemento.
• Existen tres opciones de autoría:
  1. El autor lo hace todo.
  2. Hay dos coautores que comparten derecho de autor por igual.
  3. Guionista-director / diseñador.

El Libro: Características Generales

• Formato DIN A5 generalmente (si las imágenes tienen gran importancia, el tamaño es mayor).
• Encuadernación en lomo (cosida o encolada).
• Uso de materiales de mayor calidad y coste, y mayor resistencia al tiempo y la manipulación que en una revista o periódico.
• No requiere la elaboración de una maqueta previa, pero sí la pauta para indicar el pliego de principios.
• Compaginación a una sola columna.
• Contenido, generalmente, exclusivamente textual y a una tinta, aunque con la posibilidad de insertar imágenes a color.
• Tratamiento de contenidos más extensos.
• Coleccionable.
• Autoría única o múltiple. Autor y editor son entidades diferenciadas.
• Perfil de lector más específico que en las revistas.

Tendencias Actuales en la Edición

• El Libro Ecológico:
  1. Ecología del papel.
  2. El libro amigo de los bosques (FSC).
• La Visualización de las Publicaciones:
  1. Ilustración.
  2. Cómic.
  3. Cambios a la inversa: la prensa en papel textual y menos visual.
• El libro artístico.
• La impresión digital.
• El Libro Electrónico (e-book):
  1. Derechos de autor.
  2. Futuro de las editoriales.
  3. Papel y digital.