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10 LA Producción.:Producir consiste
En incrementar la utilidad de los bienes para satisfacer necesidades. Para ello
Hay que realizar todas las operaciones
Necesarias para poner ese bien a disposición del consumidor:
Almacenamiento, transporte de los bienes, transformación de materias primas…# EL PROCESO DE PRODUCCIÓNEl área de producción
se encarga de almacenar los
Factores productivos necesarios para después transformarlos en bienes y servicios.
Existen distintas
Formas de producir.
Los criterios básicos que las diferencian son:
La producción puede ser por encargo, cuando el bien o servicio es creado a partir de los
Deseos del cliente (confección traje a medida), o para el mercado, cuando se produce para los consumidores en
General.
Se distingue entre producción artesanal, cada producto
Tiene sus propias carácterísticas, y la producción
En serie o en masa, los productos son idénticos (ordenadores). Una forma
Intermedia entre ambas es la producción
Por lotes, se fabrican cantidades pequeñas de una gran variedad de
Productos (calzado, juguetes).
Hay producción continua, cuando el proceso se realizan sin
Interrupciones y producción intermitente,
No necesita que sea continuo y las interrupciones no provocan ningún problema
Técnico ni de costes.
El mercado designa aquel conjunto de personas y
Organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta de los
Bienes y servicios o en la utilización de los mismos.Las empresas necesitan conocer como es su mercado y cual es
Si demanda para ello, un primer paso es identificar el tipo de mercado en el
Que compiten por
El grado de competencia pueden ser de competencia perfecta o de competencia
Imperfecta (monopolio, oligopolio y competencia monopolística).Según sean las posibilidades de expansión del
Mercado, se distingue entre:-Mercado actual: está formado por los consumidores
Existentes en el momento en que se realiza el análisis.-Mercado potencial: resulta de sumar a los consumidores
Actuales, los que podrían llegar a serlo con una política de marketing eficaz.-Mercado tendencial: se refiere a la evolución futura del
Mercado, con independencia de las actuaciones de las empresas. Según su
Tendencia, los mercados pueden ser crecientes, estancados o en declive. Así, el
Mercado futuro de juguetes dependerá de la evolución de la natalidad y la renta
Per cápita…Por
El motivo de compra, se distingue entre:
Son
Aquellos en los que la adquisición de productos por los compradores
Individuales o familiares se realiza con gran frecuencia, siendo
Generalmente consumidos al poco tiempo de su adquisición. Es el caso del
Pescado, de la carne, las bebidas, etc.
Son
Aquellos en los que los productos adquiridos por lo compradores
Individuales o familiares son utilizados a lo largo de diferentes períodos
De tiempo hasta que pierden su utilidad o quedan anticuados, por ejemplo:
Los televisores, los muebles, los trajes, etc.
Están
Constituidos por aquellos mercados en los que los compradores individuales
O familiares adquieren bienes intangibles para su satisfacción presente o
Futura, ejemplo: los servicios, la lavandería, enseñanza, sanidad, etc.
DEMANDA DE MERCADO Y CUOTA DE MERCADO:La demanda de mercado es la cantidad global de ventas que se
Generan en ese mercado en un periodo de tiempo y en un espacio geográfico
Determinados. .Dentro de la demanda de mercado, la parte que le corresponde
A una empresa concreta que participa en ese mercado representa su cuota de
Mercado.Investigación DE MERCADOS:La investigación de mercado consiste en la obtención y el
Análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de
MarketingETAPAS O FASES DE UNA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS–
Definir
El problema y los objetivos de la investigación: Antes de iniciar una
Investigación de mercado, es necesario delimitar de una forma muy clara las
Cuestiones que se pretenden contestar con ella.-Diseño
Del plan de investigación: Es importante decidir el modo en que se llevará a
Cabo la investigación y los métodos de obtención de la información.-Búsqueda
Y obtención de la información: Hay que determinar si la información que se
Necesita ya existe y está disponible, o si hay que obtenerla de primera mano.-Información primaria: es
Información nueva, que se genera a través de encuestas, de la experimentación
De la observación directa. Obtenerla requiere un cierto tiempo y tiene un
Coste.Análisis
E interpretación de la información: El resultado del análisis y las
Conclusiones de la investigación se concretan en un informe que se utilizará
Para la toma de decisiones.
Es el método
De recogida de información primaria más utilizado. Su gran ventaja es que
Permite obtener una gran variedad de información descriptica sobre muchas
Cuestiones que le interesan a la empresa.
La investigación
Experimental trata de explicar las reacciones del mercado ante determinados
Cambios que se introducen internacionalmente para observar los resultados y
Explicar la relación causa-efecto.
Este tipo de investigación consiste en la recogida de
Información a través de la observación del comportamiento de los consumidores o
El funcionamiento de los puntos de venta (tiendas, hipermercados…)