Pautas para el Diseño de Aplicaciones Corporativas Básicas

• Tarjeta de Visita

  
  

  Tamaño DNI o adaptado según cliente. Los elementos gráficos y cajas de texto deben estar a 3 mm de los bordes. Se recomienda un diseño sin figuras al borde.

• Papel Carta

  Plantilla con marca gráfica y datos de contacto, utilizada para la comunicación. Consultar si se requiere plantilla fiscal. Cuando el cliente envía o recibe muchas hojas, se pueden proponer diseños específicos para la primera y segunda hoja.

• Sobres

  Formatos comunes: DL (Americano), C5, C4. Disponibles con ventana o sin ventana. Existen muchos tamaños, por lo que es crucial comprobar las medidas del material. Es una opción más económica que una carpeta. Se debe dejar el lado derecho libre (para el sello) y evitar el uso de colores intensos.

• Carpetas

  Ofrecen gran libertad en diseño gráfico y de forma. Para presupuestos altos, se puede optar por un troquelado a medida (ad-hoc). Para presupuestos bajos, se utiliza el troquelado estándar de imprenta.

• Cartelería y Folletos

  Asegurarse de que cumplen un fin y objetivo claros. Adaptar formatos y tamaños al uso y exposición. Considerar cómo y cuándo se usarán (ej. pequeños para bolsillo).

• Piezas Varias

  Además de las aplicaciones básicas, cada sector puede tener sus propias piezas específicas.

Pautas Generales de Producción

• Plastificar si hay grandes áreas de color.
• Diseñar en formato estándar y tener en cuenta el corte del papel.
• Cuantos más colores, más caro.

Diseño Web y Contenidos

Contenidos Textuales

• La clave: la estructuración.
• Uso de destacados.
• Uso de SEO (Optimización para Motores de Búsqueda).
• Revisar textos.

Contenidos Visuales

• Fotos, videos.
• Línea visual coherente con la marca.
• Contenido propio.
• Pictogramas.

Manuales Corporativos Esenciales

Manual de Identidad Corporativa/Visual Básico

Recopila la construcción, los elementos gráficos y las pautas para el uso correcto de una marca gráfica. Contiene:

• Marca gráfica
• Alternativas de uso
• Positivo y Negativo
• Zona de protección y tamaño mínimo
• Esquema de color
• Tipografía
• Fondos de color
• Usos incorrectos

Manual de Estilo

Define la filosofía de la empresa, sus valores y palabras clave. También explica el estilo de redacción de la marca.

Manual de Protocolos de Comportamiento o Código de Conducta

Transmite el modo de hacer de la marca a las personas que trabajan en la empresa para que lo interioricen y lo apliquen. Es fundamental transmitirlo activamente, no basta con una simple lectura.

Manual de Crisis

Hoja de ruta que la empresa seguirá si se ve afectada por una crisis. Se anticipan respuestas y situaciones para gestionar eficazmente cualquier eventualidad.

Conceptos Técnicos en Diseño Gráfico

Mapa de Bits (Raster)

Es un grupo de bits (unidad mínima de información) que forman un píxel. A mayor cantidad de píxeles, mejor calidad de imagen. El cambio de tamaño de un mapa de bits está supeditado a la cantidad de píxeles. Se suelen editar con software como Photoshop.

Imagen Vectorial

Imagen escalable formada por nodos y manejadores que se posicionan para crear la figura deseada.

Diferencias entre RGB y CMYK

RGB (Pantalla)

• RGB: Utilizado para pantallas.
• Resolución típica: 72 ppp.
• Formatos comunes: PNG, GIF o JPG.
• Se basa en la luz emitida.

CMYK/Pantone (Impresión)

• CMYK/Pantone: Utilizado para impresión.
• Resolución típica: 300 ppp.
• Formato comunes: JPG, TIFF.
• Se basa en la luz reflejada.

• Modo de composición: RGB (Adición), CMYK (Sustracción).
• Colores: 256 (RGB) vs 100 (CMYK).
• Píxel RGB: 3 canales. Píxel CMYK: 4 canales.
• RGB ofrece un mayor espectro visual y más colores (más brillantes e intensos).

Pantone

Pantone: Sistema de color para impresión. Para papel mate o brillante (liso), se usa Pantone Coated.

Elementos Básicos del Diseño y sus Características

El Punto

Se denomina punto a la señal de dimensiones pequeñas, ordinariamente circular, que por contraste de color o de relieve es perceptible en una superficie. Es la unidad gráfica más pequeña, el ‘átomo’ del diseño. El punto es la unidad mínima de comunicación visual.

La Línea

Es la traza que deja un punto al moverse (unión de dos o más puntos). Su presencia crea tensión en el espacio donde se ubique y afecta a los diferentes elementos que conviven con ella. Es el elemento visual básico de un boceto. Separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y volúmenes.

• Horizontal: Estable, estática.
• Vertical: Activa, dinámica.
• La línea oblicua genera tensión e inseguridad.

En expresión gráfica, existen dos tipos de curvas: la geométrica y la que resulta del movimiento espontáneo de la mano.

El Contorno

Se forma cuando un trazo de línea se une en un mismo punto, cerrando una figura.

Plano y Textura

Plano: Permite fragmentar y dividir el espacio. Textura: Modifica o varía la superficie de los materiales utilizados, de forma visual o táctil.

Formas Geométricas

Cuadrado y Rectángulo

El Cuadrado es un símbolo de estabilidad y solidez.

• Rectángulos horizontales: Aportan solidez, estabilidad, difíciles de volcar.
• Rectángulos verticales: Menos solidez, menos estables.

Circunferencia

Contorno continuamente curvado, cuyos puntos son equidistantes al centro del círculo.

Triángulo

Evoca crecimiento, enfoque, soporte, inspiración, vitalidad, igualdad, justicia, ciencia y poder. Es una de las formas más utilizadas en diseño.

Espiral

Evoca psicológicamente la continuidad, la excelencia, la ilusión y también lo relativo. Una buena selección de colores puede transmitir energía y vitalidad.

Auditoría de Marca

1. Perfil del Cliente

1. Nombre público de la empresa
2. Sector donde actúa
3. Finalidad
4. Tamaño y clase
5. Actividad concreta
6. Valores que ofrece o brinda
7. Trayectoria
8. Carácter de la propiedad
9. Tipo de dirección
10. Clase de cultura interna
11. Alcance geográfico
12. Mercado al que se dirige
13. Target al que se dirige
14. Política de prestación
15. Situación competitiva
16. Perspectivas futuras
17. Piezas clave para comunicación e identificación

2. Parámetros de Análisis

• Calidad gráfica genérica
• Valores acumulados
• Ajuste tipológico
• Corrección estilística
• Compatibilidad semántica
• Suficiencia
• Versatilidad
• Vigencia
• Reproducibilidad
• Legibilidad
• Inteligibilidad
• Pregnancia
• Vocatividad
• Singularidad
• Declinabilidad

Cómo Solicitar un Presupuesto de Producción Gráfica

Imprenta: Piezas en Papel

• Medida total de la pieza
• Número de páginas (múltiplo de 4)
• Pieza de papelería (medidas, color, ventana, etc.)
• Pliegue o hendido
• Troquel
• Precorte y perforaciones
• Color
• Tintas especiales o efectos
• Encuadernación (tipos: espiral, wire-O, grapado en caballete, cosido, encolado, tapa dura, tornillos carpeteros)
• Encolado
• Soporte de impresión
• Dato variable o numeración
• Cantidad

Imprenta: Packaging

La solicitud de presupuesto es similar a la de papelería, pero con consideraciones específicas del material y la estructura del empaque.

Rotulación y Señalética

Rotulación

1. Rótulos: Se recomienda enviar fotografías del lugar de instalación al fabricante para determinar el material más adecuado para la zona.
2. Rótulos de superficies: Aplicables en escaparates, mamparas, vehículos, etc.

Señalética

Al solicitar presupuesto, enviar el diseño de la señalética especificando: el material sobre el que se aplicará, las medidas, el número de piezas y si se requiere instalación. (En caso de duda, consultar siempre al proveedor antes de proceder).