Morfología y Estructura de las Palabras

El morfema dependiente siempre va unido a un lexema. En el seno de la palabra, distinguimos entre morfemas gramaticales o flexivos y morfemas derivativos o afijos.

El morfema independiente, a diferencia de los anteriores, no va unido a un lexema porque constituye por sí solo una palabra; su significado es puramente gramatical. Podemos encontrarlos como:

• Morfemas determinantes: el, su, estos, algunos, tercer.
• Morfemas relacionantes: a, en, que, pero, y.

Palabras variables: Son las que admiten morfemas flexivos; por lo tanto, pueden experimentar cambios en su forma. Incluyen sustantivos, adjetivos, determinantes y pronombres.

Las palabras invariables no admiten ningún morfema gramatical: adverbios, conjunciones y preposiciones.

Procesos de Formación de Palabras

La derivación consiste en añadirle a un lexema uno o varios afijos como morfemas derivativos (ejemplos: predecir, altura).

En la composición se unen dos o más lexemas:

• Completamente fusionados: pasatiempo.
• Unidos mediante un guion: teórico-práctico.
• Separados: pez espada.

En la parasíntesis hay dos tipos: se da simultáneamente la composición y la derivación, o a un lexema se le unen a la vez un prefijo y un sufijo (ejemplos: enrojecer, sietemesino y destronamiento).

La Publicidad y el Eslogan

La publicidad es un medio de comunicación unidireccional que intenta persuadir sobre la conveniencia de adoptar ciertas actitudes o de adquirir un determinado producto.

Eslogan: Por lo general, el acierto de un anuncio reside en la elección de un eslogan o frase breve que debe fijarse en la memoria. «Mi casa», por lo general.

Repetición de Conceptos Morfológicos

El morfema dependiente siempre va unido a un lexema. En el seno de la palabra, distinguimos entre morfemas gramaticales o flexivos y morfemas derivativos o afijos.

El morfema independiente, a diferencia de los anteriores, no va unido a un lexema porque constituye por sí solo una palabra; su significado es puramente gramatical. Podemos encontrarlos como morfemas determinantes (el, su, estos, algunos, tercer) y morfemas relacionantes (a, en, que, pero, y).

Palabras variables: Son las que admiten morfemas flexivos; por lo tanto, pueden experimentar cambios en su forma (sustantivos, adjetivos, determinantes y pronombres).

Las palabras invariables no admiten ningún morfema gramatical: adverbios, conjunciones y preposiciones.

La derivación consiste en añadirle a un lexema uno o varios afijos como morfemas derivativos (predecir, altura).

Composición: Se unen dos o más lexemas completamente fusionados (pasatiempo), unidos mediante un guion (teórico-práctico) o separados (pez espada).

En la parasíntesis hay dos tipos: se da simultáneamente la composición y la derivación. A un lexema se le unen a la vez un prefijo y un sufijo (enrojecer, sietemesino y destronamiento).

Estrategias Publicitarias

La publicidad es un medio de comunicación unidireccional que intenta persuadir sobre la conveniencia de adoptar ciertas actitudes o de adquirir un determinado producto.

Eslogan: Por lo general, el acierto de un anuncio reside en la elección de un eslogan o frase breve que debe fijarse en la memoria. «Mi casa», por lo general.

El Sustantivo y el Adjetivo

El acierto de un anuncio reside en la elección de un eslogan o frase breve que debe fijarse en la memoria del destinatario y hacerle apetecible un producto.

Formatos publicitarios: demostración, problema-solución, testimonio, trozo de vida, comparación, busto parlante.

Clasificación de los Sustantivos

• Comunes: designan a todos los seres de la misma clase.
• Propios: identifican a una persona, un animal o un lugar y los distinguen de los demás de su clase.
  • Antropónimos: nombran a las personas.
  • Topónimos: nombran lugares y los identifican.
• Concretos: designan aquello que puede percibirse a través de los sentidos.
• Contables: nombran algo que puede contarse.
• Individuales: en singular se refieren a un único ser.
• Abstractos: designan lo que no se percibe por los sentidos.
• Incontables: nombran lo que no se puede contar.
• Colectivos: aunque estén en singular, se refieren a un grupo de seres.

El Adjetivo: Grados y Tipos

Grados del adjetivo:

• Grado positivo.
• Grado comparativo: comparativo de superioridad, comparativo de inferioridad y comparativo de igualdad.
• Grado superlativo: superlativo absoluto y superlativo relativo.

Tipos de adjetivos:

• Adjetivos explicativos o epítetos: expresan una cualidad del sustantivo al que acompañan.
• Adjetivos especificativos: además de indicar una cualidad del sustantivo, delimitan su significado.

Siglas: se forman uniendo las letras iniciales de otras palabras (ejemplo: ONG). Llamamos acrónimos a las siglas que se pronuncian como una palabra.

Repetición de Categorías Gramaticales

El acierto de un anuncio reside en la elección de un eslogan o frase breve que debe fijarse en la memoria del destinatario y hacerle apetecible un producto.

Formatos: demostración, problema-solución, testimonio, trozo de vida, comparación, busto parlante.

(Continuación)

• Comunes: designan a todos los seres de la misma clase.
• Propios: identifican a una persona, un animal o un lugar y los distinguen de los demás de su clase. Antropónimos nombran a las personas y topónimos nombran lugares y los identifican.
• Concretos: designan aquello que puede percibirse a través de los sentidos.
• Contables: nombran algo que puede contarse.
• Individuales: en singular se refieren a un único ser.
• Abstractos: designan lo que no se percibe por los sentidos.
• Incontables: nombran lo que no se puede contar.
• Colectivos: aunque estén en singular, se refieren a un grupo de seres.

Grados: grado positivo, grado comparativo (superioridad, inferioridad e igualdad) y grado superlativo (absoluto y relativo).

Adjetivos explicativos o epítetos: expresan una cualidad del sustantivo al que acompañan. Adjetivos especificativos: además de indicar una cualidad del sustantivo, delimitan su significado.

Siglas: se forman uniendo las letras iniciales de otras palabras (ONG). Llamamos acrónimos a las siglas que se pronuncian como una palabra.

Géneros Líricos y Textos Descriptivos

Los tipos principales de poemas líricos son: oda, égloga, elegía, himno, canción y sátira.

Los textos descriptivos explican cómo son las personas, los animales, los objetos y los lugares.

Tipos de Descripciones

• Según la actitud del autor: descripción objetiva y descripción subjetiva.
• Según los rasgos que se describen:
  • Prosopografía: rasgos físicos de una persona.
  • Etopeya: se centra en las características morales y psicológicas.
  • Retrato: combina las dos posibilidades anteriores.
  • Caricatura: es una descripción que exagera y deforma algunos rasgos para criticarlos o ironizar sobre ellos.

Repetición de Géneros y Descripción

Los tipos principales de poemas líricos son: oda, égloga, elegía, himno, canción y sátira.

Los textos descriptivos explican cómo son las personas, los animales, los objetos y los lugares.

Tipos de descripciones: según la actitud del autor (descripción objetiva, descripción subjetiva) y según los rasgos que se describen (prosopografía para rasgos físicos, etopeya para características morales, retrato para la combinación de ambos y caricatura para la exageración irónica).