Los Géneros Informativos

La Noticia

La noticia es algo nuevo. No todo lo que ocurre se convierte en noticia. Para que algo se convierta en noticia, se requiere:

• Alguien informando o una agencia informativa.
• Valoración y decisión de formar una noticia.
• Darle forma lingüística, redactar un texto.
• Incluirla en una serie o cadena informativa.

En cada paso hay una persona, un grupo y un punto de vista.

Características de la Noticia

• La actualidad del hecho.
• Su proximidad.
• Lo sorprendente.
• Los protagonistas y su importancia en la sociedad.
• La trascendencia del tema.
• Aspectos humanos.
• Su relación con los deportes, la cultura y los espectáculos.

Estructura de la Noticia

• El titular: Resume el tema en pocas palabras.
• Encabezamiento o la entrada: Recoge los elementos más importantes de la noticia.
• El cuerpo: Completa los detalles de la noticia.

La noticia tiene la estructura de una pirámide invertida: al principio está lo más importante, después los detalles.

La Crónica

Es la ampliación de una noticia. El cronista suele ser testigo de los hechos, los narra enmarcándolos en su contexto y en primera persona. El estilo es ameno, con datos y anécdotas que ayudan a entender lo sucedido.

El Reportaje

Tiene un carácter más genérico y depende menos de la estricta actualidad que la noticia y la crónica.

Estructura del Reportaje

• Un titular.
• Una apertura o entradilla que resuma y presente el tema.
• Un relato o cuerpo de la información siguiendo un hilo conductor.
• Un final o remate en el que se vuelva a la idea inicial.

Los Géneros de Opinión

El Editorial

Muestra la línea ideológica del periódico. Lo escribe el director, es fácilmente identificable y no suele ir firmado. Admite puntos de vista muy personales y subjetivos, y el estilo ha de ser claro y convincente.

El Artículo y la Columna

Son espacios de opinión firmados. El artículo es más largo. La columna suele estar siempre en la misma página y tiene más concentración de ideas. En ambos es frecuente enfocar los comentarios con ironía y humor. Un tipo especial de artículo es el que denominamos colaboración, que son personajes relevantes del mundo.

Las Cartas al Director

Son de opinión, las escribe el público y están firmadas para poder identificar siempre al responsable. Es una de las secciones más leídas.

Rasgos Lingüísticos y Estilo

Marcas Lingüísticas

La Subjetividad

Se manifiesta en:

• El uso de la primera persona del singular, interpelación a la segunda.
• Verbos de opinión.
• Frases interrogativas (retóricas) que tratan de revelar e implicar al lector.
• Valoraciones de hechos y circunstancias a través de adjetivos.
• Sintaxis de enunciados breves.
• Coloquialismos, como muestra de cercanía al lector.

La Objetividad

• El presente habitual.
• El modo indicativo (impresión de realidad).
• Las construcciones impersonales y de pasiva refleja.
• Las formas de generalizar (todos, cualquier).
• Tecnicismos que aportan seriedad y consistencia al lenguaje.

El estilo se caracteriza por la fluidez, la sencillez y la concisión.

Los Textos Publicitarios

La publicidad informa sobre algún producto o servicio con fines comerciales. La propaganda tiene un objetivo no comercial, sino social, cultural, religioso o político. Hay muchos tipos de publicidad. Esta publicidad se hace en los diversos medios de comunicación, variando los recursos utilizados.

Elementos de la Publicidad

• Emisor:
  • El anunciante, empresa.
  • Las agencias de publicidad, elaboran los mensajes publicitarios, no circulan independiente, sino en campañas publicitarias que exigen una planificación.
• Receptor:
  • El receptor real, escucha o ve un mensaje publicitario.
  • El destinatario.
• Canal: Es complejo y está en revistas, periódicos, radio, televisión, pero también en vallas de un campo de fútbol, en las camisetas de los ciclistas, las bolsas.

Las Funciones del Lenguaje

Las funciones fáticas (mantener el contacto), apelativa (influir), referencial (informar) y poética.

Publicidad Directa e Indirecta

La publicidad directa nos llega clara. La publicidad indirecta se utiliza en artículos de lujo, bebida, al ser la más seductora y engañosa.

Componentes Principales del Anuncio Publicitario

Intervienen una serie de elementos combinados:

• Lingüísticos: a veces y en ocasiones está casi ausente, se hacen mensajes enigmáticos para ir creando suspense sobre algún producto nuevo.
• La imagen es iconográfica.
• El diseño y la tipografía aportan una sobrecarga de significado.

Los Códigos en la Publicidad

En la publicidad se utilizan diversos códigos:

• Códigos lingüísticos.
• Códigos sonoros.
• Códigos icónicos (sustituyen la realidad).

Recursos Lingüísticos de la Publicidad

Además de imágenes, destaca un uso especial de la lengua:

• Los juegos fónicos, las aliteraciones y las rimas.
• Las frases hechas.
• El prestigio del léxico extranjero.
• También recursos de la retórica: la antítesis, los paralelismos, las anáforas y las repeticiones, las hipérboles, paradojas, ironías.

Los Tópicos Publicitarios

Entre las múltiples persuasiones tópicas aceptadas por la sociedad, ideas generales siempre resultan válidas con connotaciones positivas:

• Lo moderno y lo tradicional.
• Lo más tecnológico y natural.
• Lo extranjero y lo común.
• La seguridad y el riesgo, la belleza y la elegancia, lo económico, lo ecológico, la comodidad, el prestigio, la felicidad.

El Estilo en la Publicidad

• Economía informativa: exige mensajes breves, un estilo condensado y un lenguaje telegráfico.
• Vocabulario innovador (neologismos).
• Redundancia.
• Heterogeneidad (imagen, palabras, sonido).