La publicidad es la divulgación de anuncios y noticias sobre productos o servicios con el objetivo de atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios.

Clasificación por Finalidad

• Publicidad Comercial: Orientada al consumo, busca que el receptor adquiera el producto o contrate un servicio.
• Propaganda: Tiene como meta orientar el comportamiento de los ciudadanos según pautas establecidas y generalmente aceptadas.

Elementos Clave de la Comunicación Publicitaria

• Emisor: La persona o entidad que contrata la creación y difusión del anuncio.
• Mensaje: El contenido del anuncio, diseñado para persuadir.
• Contexto: El momento y entorno en el que se presenta el anuncio.
• Canal: El medio a través del cual se difunde el anuncio (prensa, radio, televisión, internet, etc.).
• Receptor: La audiencia que visualiza, escucha o interactúa con el anuncio.
• Código: El sistema de signos y reglas utilizado para transmitir el mensaje.

Procedimientos Persuasivos en Publicidad

• Exaltación de los valores del producto.
• Promesa de un “valor añadido” que el receptor obtendrá.
• Argumentación afectiva que apela a las emociones.
• Apoyo en tópicos y sentimientos básicos del ser humano.
• Manipulación del código lingüístico para generar impacto.

Características del Lenguaje Publicitario

• Ponderación: Uso de palabras con significado positivo (gratis, nuevo, moderno), comparativos de superioridad (más grande), superlativos (el mejor) e hipérboles para destacar las excelencias del producto. Se evitan términos negativos (viejo, muerte).
• Concisión: Estilo condensado que elimina lo no esencial para una transmisión rápida, clara y eficaz del mensaje.
• Originalidad: Empleo frecuente de recursos literarios como rimas, repeticiones, anáforas, comparaciones, metáforas, antítesis, paradojas o juegos de palabras.
• Innovación Léxica: Incorporación de extranjerismos, acrónimos, tecnicismos y neologismos.
• Apelación al Receptor: Uso de interrogaciones, la segunda persona verbal o formas imperativas para acercarse al receptor y fomentar su implicación.
• Capacidad Connotativa: Selección cuidadosa de palabras por su capacidad de evocar valores y significados adicionales.

Aspectos Lingüísticos Relevantes

Abreviaturas y Siglas

• Una abreviatura es la representación gráfica de una palabra omitiendo parte de ella, generalmente al final, para mantener la raíz.
• Una sigla es una voz formada por las iniciales de los términos que componen el nombre de un organismo, institución u objeto.

Modalidad Oracional y Verbos Pronominales

La modalidad expresa la actitud del hablante ante el enunciado.

Oraciones Reflexivas

Son oraciones con verbo pronominal donde la acción verbal recae sobre el mismo ser que la realiza.

• Reflexivas Directas: El pronombre personal átono funciona como complemento directo. Ejemplo: “Se vio en la luna del escaparate”.
• Reflexivas Indirectas: El pronombre personal átono funciona como complemento indirecto. Ejemplo: “Me lavaré las manos antes de la cena”.

Oraciones Recíprocas

Son oraciones con verbo pronominal donde la acción verbal es ejecutada y recibida mutuamente por dos o más sujetos.

• Recíprocas Directas: El pronombre personal átono funciona como complemento directo. Ejemplo: “Álvaro y yo nos saludamos en el partido”.
• Recíprocas Indirectas: El pronombre personal átono funciona como complemento indirecto. Ejemplo: “Álvaro y yo nos dimos la enhorabuena”.

Un verbo pronominal es aquel que requiere un pronombre personal que concuerda en género y número con el sujeto.

Legado Literario: Miguel de Cervantes

Miguel de Cervantes Saavedra fue un prolífico escritor español cuya obra abarcó diversos géneros como el teatro, la poesía y la novela. Destacan sus contribuciones a los subgéneros novelescos de su tiempo.

Obras Destacadas de Cervantes

• La Galatea
• Los trabajos de Persiles y Sigismunda
• Novelas Ejemplares: Publicadas conjuntamente, Cervantes les atribuía un carácter didáctico. Algunas de las más conocidas son El licenciado Vidriera, La gitanilla y El celoso extremeño. Dos de ellas, Rinconete y Cortadillo y El coloquio de los perros, presentan vínculos temáticos con el género picaresco.

Don Quijote de la Mancha

Considerada su obra cumbre, Don Quijote de la Mancha se publicó en dos partes (1605 y 1615). Inicialmente concebida como una parodia de los libros de caballerías, que se habían vuelto anacrónicos y desconectados de la realidad social de la época, la novela trasciende este propósito inicial.

Personajes Principales

• Don Quijote: Representa el arquetipo del loco cuerdo, poseedor de una lucidez mental sorprendente a pesar de sus delirios. A lo largo de la obra, experimenta una evolución psicológica, recuperando la cordura, influenciado en parte por Sancho.
• Sancho Panza: Un campesino sencillo, pero honrado, leal y de gran corazón. Su filosofía de vida práctica contrasta marcadamente con las fantasías de Don Quijote.

Estilo Literario

Cervantes abogaba por un estilo sencillo, fundamentado en un uso natural del lenguaje y los principios renacentistas de equilibrio y claridad. En El Quijote, demuestra una maestría excepcional en el manejo de diversas formas literarias y registros lingüísticos, adaptando el lenguaje de manera magistral a cada personaje y situación.