1. Percepción Visual: Estudio Interdisciplinario y Proceso Biológico

La visión se sustenta en tres aspectos fundamentales:

• Fisiológico: Funciones biológicas y corporales (la acción física de ver).
• Neurológico: Bases físicas del sistema nervioso (neuronas, médula espinal).
• Psicológico: Conducta, pensamientos, emociones y la relación de las experiencias subjetivas con el entorno.

Camino del estímulo visual

1. La luz estimula los receptores de la retina (convierten la luz en impulso eléctrico).
2. Se transmite por los axones del nervio óptico.
3. La información se cruza en el quiasma cerebral.
4. Llega a una zona específica del tálamo.
5. Se envía al córtex visual (lóbulo occipital).

Nota: El ojo derecho envía la información al hemisferio izquierdo y viceversa.

2. Rudolf Arnheim y el Pensamiento Visual (Visual Thinking, 1969)

Premisa: Existen formas de entender el mundo basadas en los sentidos. El abuso del lenguaje verbal puede paralizar la resolución intuitiva de problemas. Percepción y pensamiento son recíprocos.

Las 3 actitudes de observación

• Aislar el objeto en estado puro: Sintetizar su concepto en la forma más simple. Usa «diseños internos» que evocan imágenes eidéticas (impresas en la memoria). A mayor abstracción, mayor universalidad.
• Mirada pictórica: El objeto no se aísla, se funde con su contexto mezclando atributos (luces, sombras, colores).
• Análisis creativo del objeto: Observar desde múltiples puntos de vista, alterando su sentido para buscar nuevos usos.

3. Escuela de la Gestalt

Premisa: La visión es un proceso de percepción activa. «Las formas exteriores son percibidas como totalidades o conjuntos superiores a la suma de sus partes».

A) Los 4 principios del proceso perceptivo

• Emergencia: Reconocimiento global y simultáneo de un objeto por asociación con experiencias previas.
• Reificación (Cosificación): Construcción de nuevas formas partiendo de las existentes; la mente rellena los huecos faltantes.
• Multiestabilidad: Percepción ambigua donde el cerebro alterna entre fondo y figura.
• Invariancia: Prioridad en el reconocimiento de formas y contornos geométricos por encima del color, textura o estilo.

B) Las 7 leyes de la percepción

• Simetría y orden: Organización de estímulos en figuras estables.
• Proximidad: Elementos cercanos se perciben como un grupo.
• Semejanza: Agrupación automática por características comunes.
• Cierre: Tendencia a completar contornos abiertos.
• Continuidad: El ojo sigue el camino visual más suave.
• Simplicidad (Pregnancia): Tendencia a adoptar formas simples y reconocibles.
• Movimiento/Dirección común: Elementos que fluyen en una dirección se perciben como un grupo.

4. Anatomía del Mensaje Visual

Contenido y Forma: Componentes irreductibles. El contenido es el qué (mensaje básico) y la forma es el cómo (diseño y estructura).

Niveles de expresión y recepción (Dondis)

• Figurativo: Identificación por experiencia cotidiana (ej. fotografía).
• Abstracto: Reducción a componentes elementales; conecta con lo emotivo.
• Simbólico: Símbolos codificados que requieren aceptación social (ej. logotipos).

5. Principios de la Composición Visual

• El Formato: Condiciona la composición por la proporción (estáticos como 1:1 o dinámicos como el rectángulo áureo).
• Regla de los tres tercios: División en 9 partes para aportar equilibrio y profundidad.
• Énfasis o Punto Focal: Centro de atención que rompe la uniformidad.
• Balance o Equilibrio: Estabilidad del peso visual (simétrico o asimétrico).

Jerarquía Visual

• Jerarquía Compositiva: Plasmación gráfica mediante diseño.
• Jerarquía Informativa: Orden conceptual previo al diseño (Nivel 1: Principal, Nivel 2: Secundario, Nivel 3: Complementario).

6. Esquemas Compositivos y Retículas

Tipos de composición (Fabris):

• Clásica o Estática: Busca equilibrio y continuidad mediante normas rígidas.
• Libre o Dinámica: Basada en el contraste (continua, en espiral o polifónica).

Las Retículas

Herramienta para mantener proporciones y orden. Sus 6 elementos son: Formato, Márgenes, Columnas, Filas, Medianil y Líneas base de texto.

7. Técnicas Visuales: Pares de Opuestos

El diseño se articula mediante contrastes como: Equilibrio/Inestabilidad, Simetría/Asimetría, Regularidad/Irregularidad, Simplicidad/Complejidad, Unidad/Fragmentación, Economía/Profusión, Reticencia/Exageración, Predictibilidad/Espontaneidad, Actividad/Pasividad, Sutileza/Audacia, Neutralidad/Acento, Transparencia/Opacidad, Coherencia/Variación, Realismo/Distorsión, Plano/Profundidad, Singularidad/Yuxtaposición, Secuencialidad/Aleatoriedad, Agudeza/Difusividad y Continuidad/Episodicidad.