El Proceso de Diseño del Escaparate

Las empresas prestan más atención a sus escaparates, realizando una planificación y diseñándolos mediante diferentes técnicas de escaparatismo. Debemos tener en cuenta los siguientes aspectos clave:

• Duración: Es fijada con anterioridad al montaje.
• Coste: Es un factor crucial. La aprobación del presupuesto depende de que puedan llevarse a cabo las limitaciones presupuestarias que tendrá todo el escaparate.
• Qué deseamos transmitir: Esta es la parte creativa, que incluye el diseño y la evaluación de los elementos que conforman el escaparate y que son esenciales para definir su mensaje.

Definición de Escaparatismo

El Escaparatismo es la técnica que se aplica para el diseño y montaje del escaparate de una tienda.

Fases del Proceso de Diseño

Condicionantes del Diseño

Son todos aquellos aspectos que afectan al diseño y que deben considerarse antes de realizarlo:

• Condicionantes Físicos

  Hacen referencia a las dimensiones, estructura y equipamiento.

  Tipos de escaparates según su estructura:

  Debemos saber cuál es su forma y si se trata de exterior o interior, con fondo o sin él, y sus dimensiones físicas.

• Tipo de Producto

  Debemos especificar las características físicas del producto que vamos a exhibir: forma, dimensiones, material de fabricación, peso y color.

• Imagen de Marca

  La imagen de la marca y la imagen del producto concreto condicionarán el mensaje, ya que debe existir coherencia entre ambos.

• Finalidad del Escaparate

  El tipo de escaparate que estamos diseñando influye en el propio diseño. Por ejemplo, los escaparates de rebajas suelen tener un diseño menos elaborado que los normales de temporada de esa misma tienda.

• Restricciones Presupuestarias

  El coste del escaparate es uno de los principales condicionantes. Este coste no podrá exceder el límite de un determinado presupuesto fijado previamente. Dicho presupuesto se realizará con posterioridad a la fase de diseño.

• Condicionantes Legales

  La protección de los derechos de los consumidores se materializará en imperativos legales que debemos respetar a la hora de diseñar nuestro escaparate, como exponer los precios de los productos mostrados en el escaparate.

Diseño del Escaparate: Composición, Color e Iluminación

El diseño hace referencia a la elección de su composición, color e iluminación.

Composición Visual

La composición es la agrupación ordenada de distintos elementos que proporcionan una imagen de conjunto armónica.

Principios Básicos de la Composición

La finalidad de la composición es atraer la mirada del espectador hacia el producto expuesto en el escaparate. Debemos tener en cuenta los siguientes puntos:

• Colocaremos los productos que queremos destacar en las zonas más calientes del escaparate.
• Debe proporcionar una idea de conjunto, además de presentar alguna característica en común con las cualidades del producto que exhibimos.
• Los productos y elementos expuestos deben aparecer ordenados o agrupados de forma coherente y deben poder percibirse con claridad. En este sentido, está demostrado que las composiciones sencillas suelen ser más efectivas.
• La composición del escaparate se trata de un diseño tridimensional. Tenemos que distinguir, en primer lugar, entre figura y fondo. Las figuras aparecerán en primer plano, sobre un fondo que las destaque o que potencie sus características.

Tipos de Composición

Composición Simétrica:

Ocurre cuando a los dos lados de un eje imaginario (eje de simetría) existe el mismo peso visual. Es una composición sencilla, formal y equilibrada.

Peso Visual:

Es la capacidad de un objeto para resaltar visualmente sobre los demás y depende de su ubicación, volumen y color.

Composición Asimétrica:

Ocurre cuando, al dividir una composición en dos partes, los elementos a ambos lados no tienen las mismas dimensiones, color, peso, etc.

Formas Compositivas

Son líneas o formas geométricas que forman parte de un diseño.

Líneas y su Significado

Su utilización permite crear una dirección determinada que guíe la vista del espectador dentro de la composición.

• Verticales: Equilibrio, seguridad e igualdad. Son dinámicas.
• Horizontales: Tranquilidad y placidez. Dan sensación de anchura.
• Diagonales: Acción, lucha y movimiento. Dirigen la vista.
• Curvas:
  • Suaves: Movimiento y armonía.
  • Cerradas: Energía.
• Ondas:
  • Suaves: Sensibilidad, optimismo y relajación.
  • Muy pronunciadas: Tensión.
• Zigzag: Energía, lucha y agitación.
• Espirales: Sensación de movimiento.
• Discontinuas: Desasosiego, debilidad y falta de vitalidad.

Formas Geométricas y su Impacto

Triángulo:

Aplomo, seguridad, efectividad, equilibrio y agresividad.

Círculo:

Unidad, perfección, concentración e inmensidad.

Óvalo:

Sensualidad y dulzura.

Cuadrado:

Solidez, fuerza y estabilidad.

Rectángulo:

• Vertical: Elegancia y altivez.
• Horizontal: Equilibrio, serenidad y quietud.

Rombo:

Agresividad.

Formas Irregulares:

Inestabilidad, imprecisión y movimiento.

Discontinuas:

Desasosiego, debilidad y falta de vitalidad.